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Facebook se acerca a sus “límites del crecimiento"

Brian Wieser, especialista en análisis de acciones de Facebook en Wall Street, dice que la red social es una empresa madura y que puede estar entrando a una meseta de estancamiento de ingresos

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Ante la presencia de Facebook en medio de un debate público sobre noticias falsas, ha provocado que grandes marcas como Unilever piensen en reducir sus gastos publicitarios en la plataforma. (Foto: AFP)

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Las acciones de Facebook podrían contraerse considerablemente, dice el analista de Pivotal Research Group, Brian Wieser, especialista de las acciones de Facebook en Wall Street, señalando como precio objetivo US$152 para la acción, 16,5% por debajo de su nivel actual de US$177. El consenso de Wall Street es de US$224, según los datos de Bloomberg.

"Con cada año que pasa, Facebook se acerca a sus límites del crecimiento", dijo Wieser al portal de noticias Business Insider, señalando que la mayoría de las compañías maduras alcanzan una meseta y ven márgenes más bajos.

Cabe recordar que las acciones de Facebook han caído un 2,76% este año.

"Miren a Google", dijo comparando a Facebook con el buscador, empresa que depende de ingresos publicitarios también. El margen de ganancias del cuarto trimestre de Google fue del 24%, en comparación con el 25% de los mismos trimestres de 2015 y 2016.

Wieser comentó que "Facebook está sobrevaluado". “Existen límites al crecimiento que la comunidad de inversores no aprecia del todo", agregó. Esos límites pertenecen directamente a los dólares de publicidad que las marcas querrán gastar en Facebook en el futuro cercano.

"El gasto se verá afectado por los límites para el crecimiento en los presupuestos de publicidad", escribió Wieser en una nota reciente. Agregó que el gasto en publicidad "sigue siendo una preocupación clave sobre el potencial de crecimiento de las empresas en medios digitales".

¿HACER O NO PUBLICIDAD?

Ante la presencia de Facebook en medio de un debate público sobre noticias falsas, ha provocado que grandes marcas como Unilever piensen en reducir sus gastos publicitarios en la plataforma.

El director de marketing de Unilever, Keith Weed, amenazó con retirar parte del presupuesto publicitario de su empresa de plataformas como Facebook y Google, favoreciendo las "plataformas responsables" y el "contenido responsable".

Según Wieser, Unilever continuará su gasto de publicidad en Facebook si la compañía limpia su contenido. La industria publicitaria, sin embargo, no ve esas preocupaciones como una amenaza real para los ingresos publicitarios de Facebook. Existen pocas alternativas para los especialistas en marketing, dicen muchos en la industria.

También es potencialmente peligroso para la marca de una compañía dejar Facebook, que es el hogar de unos 2.000 millones de usuarios.

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