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Havana Club empezó a vender en el Perú su variedad Havana Club añejo 15 años un ron premium de producción limitada con el que incursiona en el segmento de alta gama para afianzar su liderazgo en el mercado peruano de ron.
Perú es el primer país latinoamericano en el que se lanza Havana Club añejo 15 años y lo hace porque los consumidores peruanos se han vuelto más sofisticados, dijo Matías Jullian, gerente de marketing de Pernod Ricard Perú.
"El segmento Prestige --donde Pernod Ricard participa con Havana Club 15 Años-- es pequeño en comparación con aquellos de precios más masivos, es también un segmento creciente donde solo participan fabricantes de alta calidad y Havana Club, con su línea Icónica, tiene mucho potencial por recorrer como producto de alta gama", dijo Jullian.
"Considero que todavía hay un elevado potencial para el crecimiento del consumo de variedades ultra premium” estimó Jullian. En el Perú se pondrán a la venta solo 560 botellas de este destilado.
Mercado
Entre enero y setiembre, el mercado de rones que se comercializa a través del canal moderno está valorizado en S/3,2 millones, sobre el cual Havana Club es líder con el 19% del share de mercado. Si se miden los últimos 12 meses calendario (setiembre 2015 / setiembre 2016) la participación de Havana asciende al 21%.
Havana Club Añejo 15 años fue creado por el primer maestro ronero Don José Navarro y forma parte de la Iconic Collection de la marca, una selección verdaderamente distinta de rones cubanos para los amantes y conocedores del buen ron.
Se trata de la caída más joven del ron fino, envejecido por lo menos por 15 años en barriles de caoba. Cada año se producen únicamente 58 barriles de Añejo 15 para el embotellamiento y venta a nivel mundial.
La alta calidad de Havana Club Añejo 15 años lo ha llevado a participar en el Spirit Challenge 2016, el evento más importante en la promoción de licores de calidad sobresalientes de todo el mundo y en el cual fue reconocido con la medalla de Oro.
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