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Smartphones: se recompone liderazgo de marcas importadas

Entre enero y setiembre de este año Huawei destronó a Samsung, Motorola se posicionó en tercer lugar y Nokia resucitó y ganó presencia

El consumo de teléfonos en el país está evolucionando y ha generado un cambio en el liderazgo que no se observaba desde hace mucho tiempo. La coreana Samsung dejó de ser la marca de smartphone mas importada, según los reportes de Dominio Consultores.

Huawei había logrado en el 2017 tener el primer lugar en valores FOB pero seguía segunda en volúmenes, por lo que Samsung aún era considerada como la marca con más demanda en el mercado.

Este año, entre enero y setiembre, la foto cambió. La marca china logró el primer lugar en unidades con un 26,4% de participación, mientras que Samsung está segunda con un 25,8%. En valores la distancia entre ambas se eleva a cinco puntos porcentuales. 

Pero ese no fue el único cambio. También hubo un giro en el tercer lugar: Motorola desplazó a LG. Motorola ha elevado en 23% en unidades sus importaciones y 31% si evaluamos los valores FOB, mientras que LG cayó 31% en unidades. 

Y la gran sorpresa del año, según los reportes de Dominio Consultores, fue el regreso de Nokia, una marca que estaba prácticamente desaparecida. Hoy está entre el séptimo y noveno lugar de participación dependiendo de la categoría de smartphone escogida.  

¿UN MAYOR GASTO? 
El mercado es cada vez más sofisticado y se observa una importante migración de equipos básicos a los inteligentes. Ya el 75% de los teléfonos importados en el país, entre enero y setiembre, son smartphone y representan el 96% en valores, informó Carolina Gutierrez, analista de Dominio Consultores.

La participación de los equipos básicos o no inteligentes es cada vez menor y menos representativa para las marcas pues apenas mueve US$26 millones. Bitel es el líder de este segmento con 22% de participación en unidades, seguido con el 10% de Axoni, luego Logic, Exs y Nokia. 

El segmento de smartphone de gama alta, sin embargo, solo representa el 4,4% en volúmenes y mueve US$153 millones. A pesar de sus altos valores, se observa un decrecimiento en ingresos y volúmenes de las principales marcas, lo que indicaría que el gasto no se ha elevado este año. Apple se mantiene como el líder. 

entre enero y setiembre se han importado 6,2 millones de smartphone, de los cuales un 4,4% son de gama alta, 41,4% de gama media y 54,2% de gama baja o entrada. además se importó 2,1 millones de teléfonos no inteligentes.

La gran migración, según el reporte de Dominio Consultores, estuvo en la gama media de smartphones, que representó la mitad de las importaciones y ha elevado en 53% los valores movidos este año: ya está en US$384  millones. 

En la gama de entrada, que alcanzó los US$209 millones en el citado periodo también hubo un decrecimiento del orden del 23%. En este rubro Samsung aun mantiene el liderazgo. 

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