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Mundial: ¿Qué pasaría con los negocios si Perú clasifica?

Si Perú clasifica se incrementará la demanda de televisores. En el Mercado Central y Gamarra aumenta venta de camisetas y accesorios

Ha tomado 20 años. La Bicolor no había estado tan cerca de clasificar a un Mundial desde las Eliminatorias de Francia 1998. Y la emoción, que tiñe de rojo y blanco a millones de peruanos, no es ajena al mundo de los negocios, que se ha contagiado de toda la euforia futbolística que se vive estos últimos días.

Hoy, nuestra selección disputa su penúltimo partido ante Argentina, que, al igual que Perú, piensa dejar el alma en la cancha. “Tenemos que darle con todo”, comenta Luis de La Cruz, un vendedor ambulante que trabaja en el jirón Andahuaylas, en el centro de Lima, vendiendo stickers de banderas y vinchas.

A su lado está Sandy García, también ambulante, quien precisa que durante la última semana ha llegado a generar ventas de hasta S/400 al día por esos pequeños objetos que atraen el ojo de los hinchas.

En el corazón del Mercado Central también se encuentra Miriam Huamán, dueña de un bazar en el que abundan camisetas no oficiales de la selección y se venden a S/20. En una semana, ya casi agotó el stock de 500 piezas que tenía; más de la mitad de lo que vendía en otras temporadas.

Y la misma situación se vive en los comercios aledaños, que se han sumado al frenesí futbolero.

En Gamarra se venden 30.000 camisetas diarias. Diógenes Alva, presidente de la Coordinadora de Empresarios de Gamarra, indica a El Comercio que esperan cuadruplicar las ventas si la selección clasifica al Mundial. “Antes, la comercialización ha estado baja, pero a raíz del triunfo de la Bicolor ante Ecuador, el movimiento es masivo. Ojalá Dios quiera que esto siga así”, anota.

LAS GRANDES LIGAS

Alfredo Valverde, gerente de ICMA Sports –empresa de merchandising deportivo–, calcula que cuando juega Perú de local se mueven solo en taquilla US$1 millón, sin tener en cuenta los sectores ‘retail’, alimentos y bebidas. Además, menciona que otro medio millón de dólares se van a la Federación Peruana de Fútbol (FPF) por los derechos de transmisión de cada partido.

Según los estados financieros de la FPF del 2013 y del 2014, Media Networks Latin América S.A.C. –dueño de Movistar Deportes– pagó US$10,5 millones, más el Impuesto General a las Ventas (IGV), por la transmisión de todos los partidos de Perú durante la Eliminatoria Rusia 2018.

Específicamente, US$1,7 millones por la transmisión de las tres fechas que jugará como local este año; US$3,4 millones tanto por los partidos del 2016 como del 2015; y US$2 millones por los del 2014.

José Santanera, gerente de Márketing Clientes Residenciales de Telefónica, afirma que en el último encuentro de la selección ante Ecuador, su plataforma Movistar Play alcanzó una audiencia de 120 mil usuarios activos. Y pronostica que, para el encuentro de hoy, esta cifra ascenderá a 300 mil.

Hoy también será un gran día para los bares y restaurantes: la plataforma de reservas Mesa 24/7 seleccionó por lo menos 25 restaurantes donde sus usuarios podrán ver el encuentro de hoy; y el CEO de la start-up Pedro Callirgos, comenta que las reservas se han incrementado en 35% por efecto de los partidos.

En tanto, el ticket promedio de los consumidores es de S/85.

Alonso Mendoza, gerente comercial de AOC Perú, proyecta que la venta de televisores crecerá por lo menos 30% si Perú clasifica y prevé que los usuarios no esperarán hasta el 2018 para renovar sus equipos.

LG tiene como expectativa vender entre 150 a 200 de televisores de su categoría Premium OLED 4K por semana durante el Mundial. En apuestas, el portal especializado apuestatotal.com puntualiza que se moverían S/1.000 millones; 20% más que en el 2016.

“Si clasificamos, el mercado de apuestas deportivas podría crecer 50% más, llegando a S/1.500 millones el próximo año. La pauta publicitaria se elevaría 30% en ciertas categorías”, remarca la compañía.

Para conocer más proyecciones y ventas de algunas empresas de la mano de las Eliminatorias y el Mundial Rusia 2018, visita la galería.

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