Reebok refuerza su propuesta urbana

El ‘look’ cada vez más urbano del consumidor peruano, tanto a la hora de trabajar como en sus fines de semana (vistiendo y calzando menos formal) ha impulsado a que Reebok refuerce este año su propuesta urbana con prendas de vestir, una oferta que se suma a su tradicional línea de zapatillas.

Este lanzamiento está alineado a la demanda actual y a la tendencia mundial, afirma Mariano León, gerente de Márketing de Reebok Perú. El ejecutivo revela a Día1 que la línea urbana (classic) fue la que más creció el año pasado por encima, incluso, de su categoría fitness (que incluye la línea de running y training).

Así, su división urbana pasó de 22% (2016) a tener en el 2017 un peso de 32% de las ventas de la marca deportiva, parte de Adidas Group.
Este buen comportamiento, además, llevó en parte a que la firma logre incrementar su facturación en 24% el año pasado, pese a la complicada coyuntura, la desaceleración del consumo en el país y la mayor competencia.

“También contribuyó a este resultado positivo duplicar nuestra inversión digital, trabajando muy de la mano de los ‘influencers’, el cambio de nuestros auspiciados, optar por dar servicios adicionales en nuestras tiendas (máquinas caminadoras y de medición de grasa corporal) para lograr una mayor conversión en el punto de venta y diferenciarnos de la competencia”, anota León.

Para este 2018, la proyección de la marca (la tercera más grande importadora de zapatillas en el país, pero que cuenta con una mayor propuesta textil) es continuar creciendo a doble dígito. “En los primeros meses del año ya hemos experimentado un mayor tráfico en nuestras tiendas”, agrega.

PLANES EN TIENDAS
El plan de Reebok para este año contempla también rentabilizar aun más sus 77 puntos de venta en el país, ocho de los cuales son tiendas propias (cinco en Lima y tres en provincias).

Aunque no tienen mapeado abrir nuevas tiendas, este año ni el 2019, sí es probable que la firma crezca de la mano de las tiendas por departamento. Hoy, las tiendas propias representan el 35% de las ventas de la empresa y el 65% se da a través de terceros, detalla Mariano León.

Próximamente, además, la marca deportiva prevé lanzar su propia tienda virtual, lo que le permitirá mejorar sus ventas en el mercado, ampliar su cobertura y llegar a más consumidores y a nuevas zonas.