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EL GURÚ

Internet se mueve al ritmo del 'mashup'

Por César Zevallos. Gerente General de ASIX

Wikipedia define el 'mashup' --la nueva especie de la Web 2.0-- como una aplicación híbrida dentro de un sitio web o una aplicación web que usa contenidos de otras aplicaciones web. En castizo: los 'mashup' son aquellos que, por ejemplo, combinan los planos de Google Maps (mapas del mundo de Google) con imágenes de Flickr o Picassa (exclusivos para colgar y retocar fotos en Internet) para vincular textos e imágenes con ubicaciones geográficas exactas. El 'mashup' que más utilizan los internautas peruanos es aquel en el que se incrusta un video de You Tube dentro de un blog o una página web.

Así como los blogs han revolucionado la publicación en línea, los 'mashup' están revolucionando el desarrollo web, pues permiten que cualquier persona con acceso a Internet combine, de forma innovadora, datos que existen en eBay, Amazon, Google, Windows Live y Yahoo!. Las grandes facilidades, brindadas de manera simple y ligera, han hecho que los 'mashup' sean relativamente fáciles de diseñar. Otro ejemplo es Meebo (www.meebo.com), un 'mashup' que se incrusta en una pagina web y nos permite conectarnos y chatear con las principales herramientas existentes en un chat, como Messenger, AIM, Google Talk, etc.

Es importante en e-marketing, así como en todo lo que se refiera a publicidad interactiva, hacer uso de este tipo de herramientas, en su mayoría gratuitas de la Web 2.0, para hacer de los 'mashup' un instrumento efectivo e impactante. Generar valor a través del uso de un 'mashup' enriquecerá la experiencia interactiva de las marcas en red porque combina nuevas formas de contenido e interacción. El límite es nuestra imaginación en la combinación de las fuentes de información que aparecen a diario en la nueva Internet de la Web 2.0.

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