Ánimo contra Donald Trump afecta las ventas de Starbucks

El que el presidente Donald Trump haya llamado a los mexicanos violadores, drogadictos y "hombres malos" ha afectado a una marca estadounidense en México: Starbucks.Follow@EconomiaECpe

Las ventas de Starbucks bajaron 9% en el primer trimestre en Alsea SAB, la compañía que opera la marca en México, según cálculos de Valentín Mendoza, analista de Banorte-IXE que calculó la caída con base en las conversaciones con la empresa y sus propios cálculos.

"Las cifras reflejan claramente el ánimo antiTrump", dijo Mendoza en una entrevista telefónica. "Hay una caída de 9 por ciento en la productividad de las ventas en las tiendas de Starbucks".

La caída es la primera registrada en una marca estadounidense en México atribuida a la elección de Trump como presidente de Estados Unidos en noviembre del año pasado. La retórica del presidente hacia el país llevó a los usuarios mexicanos de redes sociales a hacer un llamado a principios de enero a boicotear los productos estadounidenses. Las protestas se centraron en marcas como Starbucks, McDonald’s, Wal-Mart y Coca-Cola, y hashtags como #adiosstarbucks se volvieron tendencia en Twitter. Starbucks emitió un comunicado de prensa diciendo que estaba dispuesto a ayudar y apoyar a sus clientes mexicanos.

El analista de Itaú BBA Joaquín Ley citó el impacto del boicot en una nota del 26 de abril a los clientes.

Aunque Alsea no pormenoriza los resultados por marca, la empresa con sede en la Ciudad de México reconoció las consecuencias en un correo electrónico el jueves.

El portavoz de la compañía Mario Páez dijo que durante algunos días las ventas de Starbucks se vieron afectadas debido al contexto, tendencia que fue compensada cuando la empresa habló sobre el vínculo que tiene con el país, su relación con Alsea, que es una empresa 100% mexicana, y su conexión con la comunidad.

Alsea opera varias marcas estadounidenses como Domino’s, Burger King, Chili’s, PF Chang’s y Cheescake Factory en México.

Fuente: Bloomberg

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