Alemania anunció que está investigando las condiciones del mercado de la publicidad en línea. Acción es una respuesta a las preocupaciones de que la falta de transparencia podría estar sesgando las condiciones del mercado, informa el sitio “TechCrunch”. Facebook y Google tendrán que responder a esta investigación.
La oficina antimonopolio alemana comenzará analizando los efectos de los desarrollos técnicos del sector de publicidad en Internet y las oportunidades de mercado de los diversos actores involucrados. Es en este sentido que las empresas tecnológicas antes mencionadas serán auditadas para saber si operan como “jardines amurallados”.
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“Debido a la gran importancia económica de este sector para los anunciantes y proveedores de contenido activos por Internet y en vista de las discusiones sobre el difícil entorno competitivo en este mercado, hemos decidido examinar este sector, dice el presidente del Bundeskartellamt, Andreas Mundt.
“El tema de acceso y procesamiento de datos también es muy relevante desde el punto de vista de la competencia”, agrega Mundt. “[...] Han surgido grandes empresas individuales con considerable relevancia en el mercado como Google o Facebook que, en opinión de algunos agentes del mercado, han sido capaces de establecer sistemas cerrados, los llamados 'jardines amurallados'”.
Entre Facebook y Google representaron más del 60 por ciento de la inversión publicitaria en línea de Estados Unidos durante el pasado año, según informa un estudio de eMarketer.
El mercado de publicidad en línea factura al año más de 200.000 millones de dólares, según estima eMarketer. La Federal Cartel Office explica que de ese monto, En Alemania se generaron 5.5 mil millones de euros, lo que representa cerca del 30 por ciento de la inversión publicitaria total en el país europeo.
Tras ser consultado por el sitio “TechCrunch”, un vocero de Facebook dijo que “cooperaremos plenamente con el Bundeskartellamt en esta investigación sectorial y damos la bienvenida a la oportunidad de compartir nuestros conocimientos sobre la naturaleza dinámica y competitiva de la industria publicitaria”.
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