Inversión publicitaria por amistosos de Perú alcanzaría los US$ 700,000

Más de US$ 400.000 sería la inversión realizada por las empresas en los partidos amistosos que Perú ha sostenido y jugará entre octubre y noviembre, según cifras de la agencia WaveMaker.

Sin considerar a los canales de señal abierta ni medios radiales, la cifra de inversión podría elevarse hasta en US$300,000 por publicidad en espacios relacionados a los encuentros de fútbol.

Respecto a la publicidad en televisión, cinco anunciantes aseguraron haber firmado paquetes de contratación publicitaria en el canal oficial de la transmisión de los partidos (Latina), el cual es de señal abierta.

Con un promedio de presupuesto por contratación publicitaria de hasta los US$ 90,000 por los tres partidos próximos a disputarse contra Chile, Estados Unidos y Costa Rica, la inversión de los anunciantes en estos eventos podría llegar a un total de US$ 450,000 durante los encuentros.

Fuera de la inversión publicitaria en términos de contratación de avisaje dentro de la transmisión de estos eventos (es decir, la mención de las marcas durante los partidos) hay una cifra mayor de inversión.

Si se considera la contratación publicitaria efectuada en programas deportivos fuera de la transmisión oficial, ya sean de televisión o radiales, o en espacios periodísticos deportivos o de otro tipo que dediquen sus espacios a los amistosos, la inversión se incrementa notablemente.

Asimismo, están las campañas publicitarias que las pymes (pequeña y mediana empresa) desarrollan en torno a la narrativa de la selección y el Mundial, a fin de capitalizar la expectativa que la participación de Perú genera en la población, lo cual eleva sus ventas.

"Las marcas capitalizan los valores como el compromiso, esfuerzo y pasión para asociar de algún modo sus marcas con el esfuerzo que realiza nuestra selección", indicó Marcel Garreaud, CEO de Wavemaker.

Cabe señalar también que aunque el rating se ha mantenido entre una variación neutra y negativa (desde -0.07 a -1.69 puntos porcentuales) a partir de cuando Perú fue descalificado del Mundial Rusia 2018 hasta los recientes amistosos, se espera que el número de espectadores se mantenga o eleve, según el rival y los resultados obtenidos en los próximos partidos que la blanquirroja dispute.

Mayor cantidad de anunciantes

Tras los resultados obtenidos por la selección peruana desde fechas previas a la clasificación al Mundial, el número de empresas interesadas en auspiciar los partidos en los que participa Perú se ha incrementado.

En el caso del Mundial, el número de auspiciadores que contrataron paquetes publicitarios para anunciar durante los partidos en los que Perú participó se elevó en 44% comparando 2014 y 2018, aunque cabe anotar que hace cuatro años la selección no había clasificado.

Ahora las empresas compiten arduamente entre ellas por colocar su marca durante los encuentros futbolísticos. Incluso se han generado casos de conflictos de competencia por estar presentes, según Marcel Garreaud.