La red social Pinterest ha logrado en cuatro años, desde su creación, una valoración de US$3,8 mil millones y según la estimación dada por Michael Pachter, analista de Wedbush Securities, esta podría generar más de US$500 millones en publicidad hacia el 2016.
Con más de la quinta parte de la población adulta de Estados Unidos enganchada a sus bloques temáticos, Pinterest Inc. se proyecta como la herramienta web más rentable, según dijo su cofundador y su presidente ejecutivo, Ben Silbermann.
En una entrevista realizada al CEO de Pinterest Inc., el ejecutivo explica que este año la plataforma virtual generará sus primeros ingresos, debido a la gran carga de anunciantes que se avecinan para el deleite de los millones de seguidores web que posee esta herramienta social.
Pinterest Inc. fue creado en el 2008 por Silbermann y un compañero de la Universidad de Yale. Ahora posee más de 240 empleados y US$564 millones en fondos de capital de riesgo, por ende el gran interés de algunos especialistas en el crecimiento que ha tenido en cuatro años.
ALFILERES QUE JALAN
Silbermann explica que el rápido crecimiento de la plataforma social se debe a los “alfileres promovidos”, es decir, a las imágenes que son compartidas entre los usuarios de Pinterest y así hacer llegar imágenes, publicidades, anuncios y videos a sus demás seguidores.
“Las personas interactúan con los ‘pines’ [alfileres] constantemente al igual que lo hacen con la plataforma general de Pinterest. Se re-pinean cosas que se quieren guardar para más tarde o se quiere compartir”, explica Silbermann en diálogo con The Wall Street Journal.
NEGOCIO NO ESPERADO
Respecto a los anunciantes, el CEO de Pinterest afirma que ellos deben de pensar en la plataforma al momento de crear sus anuncios, no solo para esta red social, sino para todas aquellas donde deseen publicitarlos.
“Pinterest desde un inicio no estaba destinado a ser un servicio de compras. Se suponía que debía ser un servicio de su futuro y sus intereses. Obviamente, los productos y los servicios son un subconjunto de este”, comenta Silbermann.
Su modelo de negocio, como lo afirmó en la entrevista a The Wall Street Journal, es hacer del “compartir” una visión de lo que se quiere, de allí la iniciativa de aprovechar esta acción para que los anunciantes jalen a sus clientes y sus intereses, a través de ese trato.
Si bien el CEO de Pinterest tiene en cuenta que es una inversión futura la que se planea jalar este año con el nuevo producto a salir, considera que “está en nosotros ejecutarlo muy bien”, para así alcanzar sus metas.
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