“El 2015 fue, sin duda, el año del video para Facebook”. En noviembre del 2013, Facebook decidió apostar por el mercado hispano en Estados Unidos. El resultado fue una audiencia de 28 millones de personas.
Facebook diseñó estrategias para que sus anunciantes lleguen de forma más eficiente a la “afinidad hispana”. Este grupo inició con 23 millones de usuarios. En 2015 ya eran más de 28 millones. Gracias a ellos, se experimentó un curioso fenómeno: la exposición y crecimiento explosivo del video en la red social.
Tanto en Estados Unidos como a nivel mundial, el video entre las llamadas 'minorías' o 'grupos multiculturales' es un 'agradable referente' para explotar: en anuncios, publicaciones, mensajes, entre otras cosas más. Esto se vio reforzado en el 2015, dos años más tarde de la apuesta de Facebook.
Según el director de ventas para el mercado multicultural de EE.UU. de Facebook, Christian Martínez, “el 2015 fue, sin duda, el año del video para Facebook”. Prueba de ello es que hasta noviembre, la red social cuenta 8.000 millones de videos vistos cada día.
“La cantidad de video que se está compartiendo en el newsfeed es una barbaridad”, explica Martínez. Cabe precisar que Facebook considera como 'video visto' cuando este es reproducido durante al menos tres segundos.
El 'músculo hispano' para lograr esta cantidad de videos se explica con un estudio que Facebook emprendió. Los hispanos, afro-americanos y asiáticos-americanos consumen y comparten más videos que el considerado mercado general, según la investigación.
El estudio fue encargado a Qualtrics. La empresa demostró que los hispanos son 1,5 veces más predispuestos a ver videos varias veces al día. Los afroamericanos y asiáticos-americanos 1,3 veces más propensos. Ellos ven la mayoría de los videos de Facebook desde su teléfono celular o una tablet.
Qualtric concluyó que los videos que muestren contenido sobre la familia, comida, idioma, música y los deportes son 'cruciales' para crear conexiones culturales con estas 'minorías' de Estados Unidos.
LOS DATOSDe los 28 millones de usuarios, el 95% (27 millones) ingresa a Facebook desde un dispositivo móvil.
Según eMarketer, citado por Facebook, las ventas de móviles en Estados Unidos alcanzaron los US$74.000 millones en 2015, 32% más que en 2014. Se tiene previsto que para el 2019, las ventas alcanzarán los US$149.000 millones.
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Campaña de la Marca Perú se promociona en Nueva York por #AñoNuevo ► https://goo.gl/SshgNKPosted by Diario El Comercio (Perú) on viernes, 1 de enero de 2016
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