Después de cinco años del último desfile de una de las marcas de lencerías más conocidas a nivel mundial, Victoria ‘s Secret anunció cómo será el nuevo concepto de su show. La marca confirma que para esta vez está produciendo un largometraje documental que se estrenará en septiembre de este año.
¿Por qué Victoria ‘s Secret decidió reinventar su marca?
Fueron muchas polémicas que involucraron la marca de lencerías estadounidenses en estos últimos años. Desde las acusaciones de vínculos con el delincuente sexual Jeffrey Epstein, la renuncia de Leslie H. Wexner, fundador de la empresa matriz de Victoria ‘s Secret, quien ocupaba el cargo de presidente y director ejecutivo hasta así como la crítica a la postura de la marca en cuanto a promover un concepto limitado de belleza en la sociedad a través de sus ‘Ángeles’.
Adicionalmente, con la aparición de marcas como Yitty, Skims y Fenty han forzado a la empresa a adoptar una nueva postura. Durante los últimos años, hemos presenciado un cambio de imagen drástico y ambicioso por parte de la compañía, que implica la eliminación de los diseñadores del desfile de moda original, reemplazando a las “Ángeles” por un grupo denominado VS Collective, conformado por Megan Rapinoe, Priyanka Chopra Jonas y Paloma Elsesser.
Además, se ha ampliado la variedad de tallas y se ha desarrollado una línea de productos que durante mucho tiempo habían dejado de fabricar. Por ejemplo, la marca ha vuelto a ofrecer sujetadores de lactancia y sujetadores para mastectomía, algo que anteriormente no se consideraba “sexy” dentro de su definición.
Es importante destacar también que, a pesar de que su último desfile, realizado en 2018, tuvo la audiencia más baja de su historia y enfrentó una disminución en las ventas debido a las controversias que rodean a la marca, Victoria’s Secret continúa siendo el líder en los Estados Unidos en la industria de la ropa interior. Además, en un análisis de los últimos 12 meses, la marca experimentó un leve crecimiento en 2022 en comparación con 2021.
¿Cómo será el nuevo espectáculo de Victoria ‘s Secret?
En su acción más significativa y notable hasta la fecha, la marca se encuentra en pleno proceso de reinventar su tradicional espectáculo anual. Victoria ‘s Secret ha confirmado que ahora su espectáculo será realizado en formato de largometraje documental que llegará a las pantallas en septiembre. Este enfoque representa un cambio radical en comparación con los desfiles de moda icónicos de Victoria ‘s Secret del pasado, pero la compañía menciona que “este nuevo formato será aún más espectacular que los desfiles anteriores y que incluso podría haber alas involucradas”.
“Ya no hay necesidad de dar más explicaciones”, dijo Raúl Martínez, EVP, director creativo principal de Victoria ‘s Secret, quien encabeza el proyecto. “Hemos evolucionado y hemos avanzado, pero no es que nos estemos quedando atrás. Estamos tocando tanto la narración, que se trata de nuestra defensa y celebración de las voces femeninas, como también esa [experiencia] de entretenimiento de moda completa, porque eso es algo que fue bastante icónico”, dijo Raúl Martinez.
Una nueva cara al espectáculo de Victoria’s Secret
Este nuevo largometraje documental, llevará el nombre de “Victoria ‘s Secret World Tour”, el cual será un nuevo espectáculo que reunirá un elenco de mujeres creadoras internacionales de cuatro ciudades de todo el mundo. Además, esta emocionante novedad cuenta con la participación de cineastas, músicos, artistas y otros creativos, con un destacado cuarteto de diseñadores de moda en el centro de la acción.
La distinción fundamental entre los desfiles de moda pasados de Victoria’s Secret y la gira mundial de 2023 parece radicar en que las mujeres no serán meramente objetos destinados a complacer a los espectadores, sino que serán protagonistas en sí mismas: las creadoras, cada una con su propio punto de vista único sobre lo que significa ser sexy. Asimismo, la marca enfatiza que no buscará comercializar las colecciones de estos diseñadores, sino que el World Tour funcionará como una exhibición para mostrar su talento.
¿Quiénes serán los diseñadores encargados?
Con los amplios recursos de Victoria ‘s Secret, talentosos diseñadores como Supriya Lele de Londres, Bubu Ogisi de Lagos, Jenny Fax de Tokio y Melissa Valdés de Bogotá serán los encargados de crear sus colecciones, cuyos procesos detrás de escena serán capturados en el documental. Las cuatro narrativas se fusionarán en un deslumbrante desfile de moda filmado, que también presentará un quinto segmento con piezas diseñadas exclusivamente por Victoria ‘s Secret.
La invitación de Victoria ‘s Secret tomó por sorpresa al diseñador Bubu Ogisi de Lagos, el cual comentó para una entrevista a la revista Vogue: “Para ser sincero, lo ignoré. Mis piezas no se centran tanto en la lencería, así que me sentí un poco confundido. Sin embargo, para este World Tour, están explorando nuevas posibilidades, y la experimentación es el núcleo de mi trabajo. Así que pensé: ‘Bueno, sería una idea increíble confrontar su enfoque habitual y ver cómo podemos editar, modificar o transformar esa estructura”, dijo el diseñador.
Por otro lado, Paloma Elsesser, integrante de VS Collective, cuya voz se puede apreciar en el adelanto del video que la compañía está lanzando comenta que “esa fue una de las razones por las que sentí que ahora puedo identificarme con ciertos aspectos de esto, antes quizás no tanto, pero ahora percibo que su enfoque está volviéndose cada vez más moderno”, expresó en una entrevista para Vogue. “Después de reunirme con el equipo, comprendí que esta era una decisión trascendental para impulsar verdaderamente esta perspectiva centrada en las mujeres, y sentí que era una gran oportunidad”, añadió la diseñadora.
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