Hacer contenidos extraordinarios y con ello revolucionar la industria de la televisión. Con ese ambicioso reto Luciana Olivares ha dejado la gerencia de Márketing del BBVA (banco en el que pasó los últimos 18 años de su vida) para asumir la gerencia de Estrategias y Contenidos de Latina, convirtiéndose así en el jale del año –hasta la fecha, por lo menos– en la industria publicitaria peruana.Follow @EconomiaECpe !function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0],p=/^http:/.test(d.location)?'http':'https';if(!d.getElementById(id)){js=d.createElement(s);js.id=id;js.src=p+'://platform.twitter.com/widgets.js';fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}}(document, 'script', 'twitter-wjs');
Aquietadas ya las aguas tras la noticia (hecha pública la semana pasada) la ejecutiva experta en márketing conversa con Día1 para contarnos cuáles serán los pilares que guiarán su nuevo trabajo, que será también su primera incursión en el mundo de la TV peruana, desde el próximo 15 de setiembre.
“Quiero generar una revolución en la industria de la TV, como hice, con el equipo que me acompañó, en el mundo de los bancos a través del BBVA”, se ha proyectado la ejecutiva. En esa línea, destaca, hará mucho foco en la producción nacional –“va a ser una de mis obsesiones”– dice, con la idea de vender contenidos locales a los mercados internacionales desde el 2017.
La tarea no será nada fácil, habida cuenta de las constantes críticas que las televisoras peruanas reciben a causa de algunas de sus producciones, –las nacionales, precisamente– sobre todo en el caso de aquellos programas que están ligados al espectáculo. De estas críticas, por supuesto, Latina no se escapa.
“Creo que, en principio, no hay que rajarnos las vestiduras por los programas de espectáculos”, comenta Luciana Olivares, sin descartar, sin embargo, futuros cambios en ese rubro. “En Latina no le va a temblar la mano a nadie. He hablado con los directivos y me han comentado que ahí siempre se están cuestionando todo, todos los días”, apunta, aunque aclara que “es muy apresurado adelantar algo más”, por ahora.
En cambio, sí precisa que otro de sus objetivos será promover a la televisora como una empresa socialmente responsable. “El negocio de la TV y la responsabilidad social no tienen por qué caminar por separado. La audiencia busca marcas que se porten bien y en ese sentido uno puede ser osado y transgresor y, al mismo tiempo, apoyar a distintos grupos sociales”, explica. Además, se anima a proyectar que hará de Latina una ‘lovemark’. Se ha puesto la valla alta.
Entrevista
Los objetivos que se plantea Olivares para su nuevo reto en Latina se dan en un contexto en el que la publicidad peruana, también, y a tono con lo que pasa en el resto del mundo, busca asumir un rol más social.
Cannes ha premiado este 2016 a muchas piezas publicitarias con contenido social, ¿se consolidará esta tendencia en el Perú?Creo que sí, pero hay que acotar que algunas de las piezas que han ganado en Cannes con este perfil se han hecho solo para obtener un León y nada más. Aquí debemos cuidarnos de caer en la pose, buscar que nuestras campañas vayan más allá de una simple careta. Una marca tiene que lavarse los dientes todos los días y no solo para una premiación.
Para una marca es cuestión de ser tal cual se muestra en la publicidad, como refieren algunos de nuestros columnistas, ¿coincide?Sí, una campaña de contenido social se basa en la acción de la empresa más que en la imagen, y en ese sentido no puede ser cortoplacista, no puede ser solo una campaña, nada más.
Algunas marcas dudan de que eso sea rentable.Es rentable. Como he dicho en el caso de la televisión, tú puedes ser socialmente responsable y ser rentable.