El monto de inversión destinado a la publicidad en video ha ido creciendo en los últimos cinco años, pero aún no llega a representar el 9% de lo que maneja la pauta digital, según las mediciones realizadas por ComsCore.Follow @EconomiaECpe !function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0],p=/^http:/.test(d.location)?'http':'https';if(!d.getElementById(id)){js=d.createElement(s);js.id=id;js.src=p+'://platform.twitter.com/widgets.js';fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}}(document, 'script', 'twitter-wjs');
Cecilia García, gerente de ventas de comScore Perú, refirió que acá todavía existe una gran oportunidad para mejorar la inversión en publicidad en video, especialmente creando contenidos especiales para el formato web.
“Desde hace tiempo observamos que las personas se conectan a Internet mediante múltiples dispositivos y soportes. El video, en ese contexto, es un formato de preferencia por parte de una gran cantidad de usuarios por aprovechar”, agregó.
¿QUIÉNES VEN MÁS VIDEOS?
Según las métricas que han realizado con la herramienta Video Metrix, en nuestro país tenemos que más de 7,3 millones de personas se ven 59 millones de videos por día y llegan a visualizar 736 minutos de dicho material audiovisual al mes ( es decir alrededor de 1,6 millones de videos mensuales). Dicha cifra es mayor a la que registran los otros países de América del Sur, incluyendo Brasil (698 minutos), Argentina (554 minutos), Chile (572 minutos) y Colombia (511 min.).
El segmento primordial en el consumo de video online son los jóvenes entre 15 y 24 años, quienes en octubre, según ComsCore, llegaron a visualizar 2.065 minutos por usuario. Los siguen los jóvenes de entre 25 y 34 años, que llegaron a 1.450 minutos por internauta.
La inversión en publicidad en Internet en el Perú ha pasado de S/101 millones el 2012 a S/236 millones al cierre del 2015 y se espera que siga su curva ascendente tal como ocurre en el resto de la región, al cual se le pronostica un 16% de crecimiento. Lo llamativo, dijo García, es que el video tiene una proporción bastante pequeña en el total (3,3%) de la pauta digital. En México, comparó, se destina el 21% de la inversión en pauta digital al video y es un rubro que creación 120% el año pasado.
En cuanto al perfil del consumidor, ComsCore calculó que es mayor la proporción de hombre (892 minutos frente a 540 minutos) que ven videos en la web desde una PC, sin embargo, son las mujeres las que ven más anuncios (1,5% ellas frente al 1,1% ellos). En ambos caso el entretenimiento es la categoría con mayor demanda.
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