En un movimiento estratégico que fortalecerá su presencia en el mundo de la publicidad digital, Walmart ha cerrado oficialmente la adquisición de Vizio, la reconocida marca de televisores, por US$2,300 millones. Con esta compra, el gigante minorista no solo se posiciona como líder en el mercado de televisores, sino que también busca ampliar su negocio publicitario a través de Platform Plus, la división de datos y anuncios de Vizio.
El acuerdo, que se hizo efectivo el martes 3 de diciembre, llega después de que Walmart anunciara sus intenciones de comprar la compañía en febrero de 2024 y tras la expiración del período de espera establecido por las regulaciones federales.
¿Qué significa esta compra para el negocio publicitario de Walmart?
La adquisición permitirá a Walmart integrar Platform Plus, la división de datos y publicidad de Vizio, en su ecosistema. Según el comunicado oficial, esta unidad “representa la totalidad de las ganancias brutas de Vizio”, lo que refuerza el creciente negocio publicitario de Walmart y su capacidad para aprovechar datos de usuarios para orientar anuncios en plataformas como Disney Plus y Hulu.
La compra también marca una oportunidad para que Walmart incremente la venta de anuncios en televisores Vizio, no solo en sus tiendas, sino también en los televisores de los hogares. Esto le permitirá competir de manera más directa con gigantes como Roku , que ha hecho de los anuncios su principal fuente de ingresos, y Amazon con su Fire TV .
“Vizio ofrece excelentes productos a precios increíbles que los clientes adoran. Siempre han puesto a los clientes en el centro de su negocio, y eso es fundamental para los valores de Walmart y las experiencias omnicanal que estamos entusiasmados por lanzar”, dijo Seth Dallaire, vicepresidente ejecutivo y director de crecimiento de Walmart US.
¿CÓMO IMPACTARÁ EN LOS CONSUMIDORES Y LA PRIVIDAD DE DATOS?
Los consumidores probablemente verán más anuncios dirigidos en sus televisores Vizio, y la integración de datos de compra de Walmart podría cambiar la forma en que interactúan con los productos y servicios. A pesar de las preocupaciones sobre la privacidad de datos, esta adquisición refuerza la presencia de Walmart en un sector clave de la publicidad digital.Logo de Walmart y Vizio juntos “Walmart cierra la compra de Vizio y se posiciona como un líder en publicidad digital y televisores”.
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