Si es costoso ir al cine, ¿por qué las personas no dejan de ir?

Si usted es de los que cree que ir al cinesale demasiado caro, no est solo.Esa es la opinin que tienen los consumidores en muchos pases. En Estados Unidos, 25% de la poblacin dice que, por efecto de los precios de los boletos, ahora va menos a cine que el ao anterior, seala una encuesta realizada a comienzos de este ao por Price Waterhouse Coopers.

Algo similar pasa en Reino Unido, donde cerca de la mitad de los encuestados por la firma Yougov este ao tambin decan que no iban tanto a cine por motivo de su precio.Y no es para menos.

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Algunos teatros britnicos cobran el equivalente a US$30.5por entrada. Y una familia promedio de dos adultos y dos nios tiene que pagar US$72 en entradas para ingresar a una de las salas principales de estreno en el centro londinense.Eso sin siquiera comenzar a considerar el costo de bebidas y pasabocas a consumirse en el teatro.

PODER DE MERCADO Algunos podran sorprenderse por la manera como se han mantenido altos los precios para ir a cine en tantos pases del mundo, pese a que nunca ha habido tantas alternativas a acudir a la sala de proyeccin tradicional.

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Es tal el poder de mercado que conserva la industria que esta semana el Departamento de Justicia de Estados Unidos anunci una investigacin para verificar si las tres principales cadenas de cines del pas, Cinemark, Regal y AMC, estaban abusando de su posicin en el mercado para sacar de la competencia a las salas de cine independientes, una acusacin que las firmas niegan.

En un mundo donde los DVD, piratas y legales, se consiguen en cada esquina, millones tienen acceso a las pelculas mediante la TV por pago, y un nmero cada vez mayor de personas escoge ver sus pelculas en lnea o streaming, podra pensarse que el atractivo de las salas de cine, y su precio, estara en picada.

En 2013 la industria de las salas de cine en Estados Unidos y Canad logr ingresos histricos de US$11.500 millones.Y como sera de esperarse para un servicio apetecido, los precios de las salas de teatro a lo largo de Estados Unidos llegaron tambin a un promedio histricamente alto, de US$8.13.

A TRAVS DE LA REGIN El cine tampoco es barato en Amrica Latina, al ajustar los precios al poder adquisitivo de la gente, aunque dichos precios varan sustancialmente segn el pas.

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Este viernes, una sala de cine en la zona de Puerto Madero, en Buenos Aires, anunciaba entradas a 90 pesos argentinos, o US$9.98.

La misma cadena de cines anunciaba en el centro comercial de Unicentro, en Bogot, el costo de su entrada estndar en 15.000 pesos colombianos, equivalentes a US$5.71. Y en Honduras, 98 lempiras, cerca de US$5.

PRODUCTO DE LUJO En realidad, para un producto que muchos haban calificado de moribundo ante los avances tecnolgicos que amenazaban con reemplazarlo, las salas de cine estn teniendo un interesante renacimiento, en algunos casos con ms lujos y comodidades.

Pues estos auditorios, en su pugna por convencer a sus potenciales clientes de salir de sus casas en vez de ver la pelcula desde la comodidad de su televisor o computador personal, les estn ofreciendo servicios adicionales, como cojinera de lujo, comida gourmet y bebidas alcohlicas, llevadas a su asiento.

Lo que ha hecho que la ida a cine muchas veces se haya convertido en una experiencia ms lujosa, pero aparentemente no menos demandada.Al final, aseguran los analistas, por ms avances que faciliten la distribucin de las pelculas a su casa, nunca va a reemplazar del todo la experiencia completa de ir a cine.

La gente quiere salir de la casa, aseguraba en una entrevista reciente al Washington Post el analista Phil Contrino de Boxoffice.com, una firma que estudia el mercado cinematogrfico en Estados Unidos.Por lo que la sala de cine sigue siendo una entretencin buscada por el pblico.Y aparentemente, una por la que estn dispuestos a pagar bastante.