Cyber Monday en EE.UU. movió más de US$2.000 millones en ventas

(Bloomberg).Las compras navideasen la Web aumentaron un 17 por ciento en los EE.UU. a un rcord de US$2.040 millones en el Cyber Monday, dijo la compaa de investigacin ComScore Inc., en tanto los consumidores aprovecharon las ofertas en lnea.

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El 1 de diciembre el Cyber Monday de este ao, llamado as debido a un aumento de las ventas minoristas en lnea el da lunes luego de accin de gracias- sigue siendo el da de mayor actividad comercial en Internet en lo que va del ao, superando los US$1.510 millones del Black Friday en ventas a travs de la web desde computadoras de escritorio. Sin embargo, el crecimiento del Cyber Monday se est desacelerando en tanto los consumidores extienden sus compras a otros das. En el mismo da del ao pasado, las ventas minoristas en lnea desde computadoras de escritorio aumentaron un 18 por ciento.

Los compradores han respondido a las promociones tempranas en los sitios web de comercio electrnico como Amazon.com Inc., que inici sus ofertas de vacaciones una semana antes del Black Friday. Como la compra de regalos se inicia a principios de mes e incluye el Da de Accin de Gracias, el pico del Cyber Monday es cada vez menos pronunciado.

A pesar de que el gasto cambia entre los das, la tendencia ms amplia es un robusto crecimiento, dijo ComScore. El gasto en lnea desde el 1 de noviembre hasta el Cyber Monday alcanz los US$26.700 millones, un 16 por ciento ms respecto al mismo perodo del ao pasado, dijo el investigador. Eso se compara con la tasa de crecimiento del ao pasado de un 8 por ciento en el mismo perodo.

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La temporada de compras navideas en lnea claramente va muy bien por el momento y actualmente est marchando por delante de las previsiones, dijo el presidente emrito de ComScore, Gian Fulgoni, ayer en un comunicado. Diversos informes han indicado tambin una debilidad en la economa de consumo, debido a las ventas dbiles en las tiendas tradicionales durante el fin de semana, pero lo que realmente estaramos viendo es un desplazamiento acelerado hacia las compras online en tanto el estimulo de los telfonos mviles aumentaron la prctica del showrooming. Los datos que vemos sugieren que puede ser, ms bien, un cambio en el comportamiento de compra que una falta de demanda de los consumidores.

COMPUTADORAS DE ESCRITORIO ComScore considera las ventas minoristas en lnea que se realizan desde computadoras personales de escritorio, por lo que sus nmeros no incluyen las compras realizadas desde los dispositivos mviles. Las compras realizadas desde telfonos inteligentes y tablets representaron el 22 por ciento de todas las ventas en lnea en el Cyber Monday, de acuerdo con International Business Machines Corp.

El gasto en lnea en el Da de Accin de Gracias subi un 32 por ciento, alcanzando los US$1.000 millones por primera vez, y el gasto en el Black Friday se increment un 26 por ciento, segn datos de ComScore.