El Perú cazó un león en Cannes

Cada segundo la publicidad intenta ser muy persuasiva. Pero por una semana al año, la publicidad pretende ser tan o más demoledora que una patada en la ingle. Equivalente al Oscar, el Nobel, la Copa del Mundo y las Olimpiadas, la semana pasada, el 54° Festival Internacional de la Publicidad Cannes Lions 2007 convocó a los intelectos más convincentes y seductores del planeta para condecorar con un León a los avisos más creativos del globo.

Un total de 25.660 piezas publicitarias de distintas partes del mundo, compitieron por los codiciados trofeos.

Desde 1954, el evento que solía premiar a los mejores comerciales de televisión se ha extendido a todos los aspectos de la publicidad, incluyendo categorías como la publicidad impresa (Press), exterior (Outdoor), radio, interactiva (Cyber) y mejor márketing directo (Direct), utilización de medios (Media) y promoción de productos (Promo).

SOLO UN RUGIDO
El Perú participa en Cannes desde 1998. Hasta la fecha, las agencias peruanas han traído siete leones a casa. Cuatro han sido de oro.

Este año, la delegación peruana, encabezada por Marysienka Miro Quesada, representante de Cannes Perú, llegó hasta el Palais des Festivals con 47 piezas, de las que solo tres llegaron al 'shortlist' (los finalistas) de sus categorías. El único León que aterrizó en el Jorge Chávez fue uno de plata, dentro de la categoría Radio, para la agencia Ogilvy.

Para los que no lo saben, el Perú forma parte de las grandes ligas en América Latina, junto con Argentina, Brasil y México, países que acaparar los apetecibles leones.

Para la industria, el León es tan importante, que cada vez más clientes le preguntan a sus agencias: ¿Cuántos leones tienen? Pero ojo, Cannes no premia la publicidad más efectiva, ni la que duplicó la cartera de clientes del anunciante. Como un acto de vanidad, solo premia las campañas más imaginativas, impactantes e irresistibles. Aquellas que nunca olvidaremos, más allá de la marca que publicitan.