Un video compartido en TikTok por la Sociedad Británica de Psicólogos (BPS) ha revelado un dato interesante: evitar una popular bebida antes de ir de compras podría ser muy beneficioso. El clip, que muestra imágenes de personas disfrutando de café, sugiere que esta práctica podría aumentar las compras impulsivas, lo cual puede sorprender a muchos.
La razón detrás de esto, informa el medio Daily Mail, proviene de una investigación realizada en 2022, publicada en el Journal of Marketing, que exploró los efectos de la cafeína en los hábitos de compra.
El estudio incluyó varios experimentos, uno de los cuales se llevó a cabo en una tienda en Francia, donde se ofrecieron bebidas gratuitas a los compradores. Algunos recibieron café con cafeína, mientras que otros tomaron café descafeinado. Los resultados fueron claros: aquellos que tomaron un espresso antes de comprar gastaron un 50% más que los que optaron por una versión descafeinada.
Los participantes que bebieron café con cafeína también reportaron sentirse más emocionados, y según la BPS, esta emoción puede llevar a comportamientos más impulsivos.
La cafeína podría causar que las personas escojan más artículos de lujo, en lugar de cosas útiles
Cuando estamos emocionados, es más probable que elijamos artículos de lujo o placenteros, en lugar de cosas más útiles o prácticas. Esto se observó en los estudios, donde los consumidores que tomaron cafeína tendieron a comprar productos más relajantes en lugar de cosas útiles.
La BPS señaló que esta emoción causada por la cafeína probablemente se deba a un aumento del ritmo cardíaco, que los participantes percibieron como “excitación”.
Para los minoristas, estos hallazgos podrían ser una oportunidad, ya que ofrecer café gratis podría incrementar las ventas. También es de utilidad para los consumidores, especialmente aquellos que buscan controlar su presupuesto.
Finalmente, la BPS sugiere que ser consciente del impacto de la cafeína en nuestras decisiones de compra podría ayudar a evitar gastos no planificados. En un contexto donde muchos priorizan el ahorro, pequeños cambios como evitar el café antes de salir de compras podrían hacer la diferencia.
Cuáles son los efectos del café en el cuerpo
Efectos positivos:
- Aumento de la energía y alerta
- Mejora del rendimiento cognitivo
- Protección contra enfermedades como Parkinson, Alzheimer y diabetes tipo 2
- Efecto antioxidante que protege las células del daño causado por los radicales libres
Efectos negativos:
- Insomnio, si se consume en exceso.
- Ansiedad y nerviosismo
- Aumento de la presión arterial
- Dependencia
- Problemas digestivos como acidez estomacal, náuseas y diarrea en algunas personas
