Publicidad radial habría crecido un 21% hasta abril

Tras un 2015 de desaceleración, la publicidad en radio ha vuelto a repuntar este año. Hasta abril, el crecimiento fue de 12% sin contar los ingresos por publicidad electoral. El incremento alcanzaría alrededor de 21% si se incluye dicha pauta, según cifras de Ibope. Precisamente, la radio es el único medio tradicional que ha seguido creciendo, mientras que la torta publicitaria total se habría expandido 7,8%.

¿A qué se debe? Pedro José de Zavala, director de Havas Media Perú, indica que no es algo fortuito, ya que la radio ha sabido destacar sus virtudes de ‘estar más cerca de la gente’; es decir, de mayor alcance y frecuencia de mensajes, además de la creatividad en la captación de anunciantes, a través del desarrollo de nuevos productos. “La radio ha inventado productos para acercar el medio al anunciante, dándole soluciones  de comerciales, por ejemplo”, comenta.

Un punto no menor es la fuerte competencia en la que se han enfrascado los tres principales grupos (CRP, Corporación Universal y RPP) y que ha contribuido a generar mejores contenidos.

Por su parte, Abraham Zavala, gerente general del grupo CRP Medios y Entretenimiento, agrega que, a raíz de lo descrito, muchos clientes que usaban poco la radio (en su mix de medios) han vuelto a la carga con mayor inversión. 

Los nuevos y los de siempre
La captación de nuevos clientes ha sido importante para que la radio ocupe “entre el 12% y 14% de la torta publicitaria, hace 17 años era un 8%”, indica Daniel Chappel, vocero del Comité de Radio de la Sociedad Nacional de Radio y Televisión (SNRTV).

Y es que hay sectores que se han ido acercando a la radio para captar a nuevos segmentos. Por ejemplo, el ‘retail’ ha empezado a anunciar más a través de esta vía, al igual que consumo masivo que está invirtiendo en mayor medida. Y autos, un sector que antes no anunciaba en radio, ha entrado de una manera agresiva. En tanto, las tiendas especializadas  mantienen su foco  en este medio. “En varios de estos sectores, el alcance es lo que finalmente pesa”, acota Pedro José de Zavala.

Cada uno de los principales grupos ha armado su propia estrategia, desde crear productos para captar nuevos clientes hasta el cambio de la forma en la que se vende la publicidad en la radio, al pasar de venta por segundos a venta por spots. En todos los casos, nuevos clientes y mayor eficiencia son la prioridad.

aporte electoral
La campaña electoral aportará alrededor de un mes extra de facturación para la industria. Los entrevistados calculan que no representará más de un 8% de la facturación anual. La incertidumbre inicial-con candidaturas tachadas- de esta campaña no habría permitido un gran despegue de la pauta.