Día del Padre con altas expectativas comerciales, a pesar de no clasificación al Mundial

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“Lo de la CTS va a tener el mismo efecto que tuvo la liberación de la AFP el año pasado, por lo que se espera que haya un crecimiento del 15% en ventas, con respecto a las que se registraron el Día del Padre del año pasado, con una facturación de S/ 2.500 millones”, afirma la ejecutiva. Esto es que se logrará recuperar entre un 90% a 95% de las ventas que esta campaña solía generar antes de la pandemia, en el 2019.

Si bien al recorrer los centros comerciales se puede observar un buen flujo de visitas en estas semanas, la ejecutiva sostiene que se esperaba que este sea aún mayor por la emoción de la posible- y ahora fallida- clasificación al Mundial de Qatar 2022. Recuerda que en el período de preclasificación para Rusia 2018, hubo un incremento del 13% y esta vez se esperaba un flujo similar o incluso mayor, cercano al 15%. “Aunque la clasificación nos hubiera sumado más al flujo, el ‘retail’ es bien emocional y ahora estamos a puertas de la campaña del Día del Padre y hay buenas ventas”, sostiene.

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A pesar de la inflación que afecta el bolsillo de los peruanos y peruanas, se calcula que el ticket promedio de gasto en regalos para esta celebración superará al promedio del año pasado, oscilando entre S/180 y S/200, por la mayor disponibilidad de efectivo tras las medidas anunciadas. Con el fervor de la clasificación al Mundial, se esperaba que este desembolso promedio llegase a los S/250.

Los regalos para papá

De acuerdo a un estudio de la consultora Kantar División Worlpanel, al menos tres de cada 10 padres peruanos declaran que desean ser agasajados con un almuerzo o cena como regalo, es decir, el 34,8% de los padres encuestados. En segundo lugar, queda la ropa o calzado, sea formal o casual, con un 34,4% de preferencias. Y como parte del top 3 de regalos, les gustaría recibir productos tecnológicos, como tablets, celulares y/o laptops. También calzado deportivo y viajes.

Por el lado del ‘retail’, en efecto, son los productos de tecnología y deportes los que ya están con un crecimiento importante en ventas, al igual que en textiles.

Para Linio, algunos de los productos que están siendo los favoritos como regalos este año son celulares, parrillas, televisores, moda, pequeños electrodomésticos, licores, perfumes y videojuegos, cuenta Alfredo Vásquez, gerente divisional de Electro Hogar en Linio Perú. En la tienda virtual del grupo Falabella, las ventas por esta campaña se están impulsando desde la primera semana de junio, asociada también a sus campañas online. El ejecutivo estima un crecimiento en ventas no menor al 20% frente a la campaña del año pasado y un ticket promedio de S/200.

“No tener el impulso de la clasificación es un factor que inevitablemente afecta a la demanda de algunos productos (como productos deportivos de la selección); sin embargo, es nuestra tarea comercial dinamizar las categorías afectadas con promociones”

Alfredo Vásquez, gerente divisional de Electro Hogar en Linio Perú.

Los aplicativos de delivery también son canales que se dinamizan mucho durante esta campaña. Sea para elegir el regalo para papá, enviarlo a su casa o para pedir lo necesario para celebrar con él con alguna comida especial.

Desde Rappi afirman que el pico de compras usualmente empieza dos a tres días antes de la fecha central, el domingo. Y un día antes del Día del Padre explota el grueso de los pedidos. Por esa razón es que la ‘app’ estima que este sábado habrá un incremento de pedidos superior al 70%, con la vertical de e-commerce, frente a un sábado regular.

Macarena Poblete, de PedidosYa Perú, agrega que el domingo suele ser un día habitual de alta demanda de ventas en el aplicativo, pero que por el Día del Padre calcula que habrá un incremento de un 10% en las ventas por más órdenes de restaurantes, en comparación a un domingo sin festividad. El crecimiento es superior en el caso de las verticales de courier y tiendas comerciales afiliadas, donde el incremento oscila el 90%.

En la vertical de restaurantes de Rappi los pedidos más requeridos suelen ser las hamburguesas, pollo a la brasa, pizza, comida criolla y chifas. Mientras que en el negocio de e-commerce la tendencia va por tecnología, gaming y juguetes de colección para adultos, con motivos de series o películas. El ticket promedio para los regalos va entre S/200 y S/250.

El ticket varía un poco en el caso de PedidosYa, donde variará de acuerdo a la vertical. Con respecto al Día del Padre del año pasado, Poblete indica que la ‘app’ apunta a un crecimiento total del 40% en toda la plataforma.

Por su parte, desde la startup Justo, comentan que en fechas como esta, de alta demanda, suele haber un incremento de pedidos de desayunos, postres o combos familiares, sobre todo de comida peruana y sushi. Willem F. Schol, director regional del cono sur de Justo, indica que el año pasado vieron un aumento de cerca del 65% en pedidos ese día y un 57% en delivery, sobre todo en horarios de mediodía a 2 p.m. Y este año sería similar.

“Aunque la inflación y el contexto pospandemia influyen en el comportamiento y hábitos de los usuarios al momentos de comprar, la reactivación económica en marcha también es un impulso para el gasto promedio en fechas como esta”, remarcan desde Rappi.