Kantar: Estas son las diez marcas que más eligen los peruanos

El último estudio de Brand FootPrint a nivel mundial ,de la consultora internacional Kantar Worldpanel, reveló que en el ránking de las marcas más consumidas en el Perú , Gloria se mantiene se mantiene a la cabeza y que más de la mitad de las marcas encuestadas son peruanas. 

Efectivamente, a diferencia de lo que sucede en otros países, seis de las 10 marcas que ocupan los mejores lugares en la preferencia de las familias peruanas han sido producidas en Perú o son de origen peruano, según datos de la consultora internacional . Además, las marcas que registran un mayor porcentaje de crecimiento suelen tener una marcada orientación por explorar nuevos mercados.

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Las 10 marcas que son las preferidas de los peruanos son Gloria, Ajinomoto, Elite, Inca Kola, Suave, Sibarita, Pura Vida, Doña Gusta, Nescafé  y Bolívar.

El estudio de  Kantar Worldpanel se basa en un sistema denominado Consumer Reach Points (CRPs), que mide la tasa de penetración de la marca (porcentaje de hogares que compran una marca), el número de hogares de un país que consume el producto y la frecuencia con la que lo hacen. 

Por tercer año consecutivo, Gloria lidera la lista de bebidas con 341 CRPs -8% más que el 2013- y 100% de penetración, en otras palabras, el 100% de los hogares en el Perú compran productos de la marca Gloria.

Asimismo, la firma obtuvo 85 puntos en frecuencia y logró ingresar -por primera vez- al Top Ten de Bolivia. "Este dato reflejaría que la clave del crecimiento está en retener y aumentar el número de compradores que eligen la marca", señala Kantar. 

La segunda marca más elegida en el mercado local fue Ajinomoto, con 117 CRPs, 33,5 de frecuencia y 91,6% de penetración, seguida de Sibarita y Doña Gusta con 86 y 80 CRPs. Exclusivamente en el rubro de alimentos, Ajinomoto ocupó el tercer lugar en penetración, mientras que el primero lo obtuvo Alacena con un 94,6%.

El tercer lugar lo ocupa la marca Elite, con 93 CRPs y 95,1% de penetración. La firma obtuvo una frecuencia de 25,8 y creción 5% en CRPs respecto al 2013.

En el cuarto puesto figura Inca Kola, con 91 CRPs y 96,6% de penetración en los hogares. En la quinta casilla se encuentra Suave, con 88 CRPs y 94,5% de penetración. El siguiente puesto es de Sibarita, con 86 CRPs.

El resto de los lugares lo ocupan Pura Vida, Doña Gusta, Nescafé y Bolívar, con 82, 80, 76 y 71 puntos CRPs, respectivamente.  Bolívar entró por primera vez a este estudio, al agregar nuevos compradores a sus bases de consumidores, incrementando así sus CRPs en un 10%.

MARCAS QUE ESCALAN
El estudio explora y revela las marcas que registraron un mayor crecimiento, entre las que encontramos a la marca de pañales Babysec de Protisa, que aumentó sus CRPs en 28%, escalando ocho lugares hasta alcanzar la posición 41.

De esta manera, se une a Head & Shoulders (20%), Milo (19%), Opal (17%), Field (13%) y San Luis (13%) dentro del grupo de las seis marcas con mayor crecimiento de CRPs en Perú.

Fuera del Top50, encontramos a Guaraná, KR y Poett, que son marcas cuyo rápido crecimiento las coloca en la palestra y cerca de las primeras 50, luego de incrementar sus CRPs en un 32%, 13% y 13% respectivamente.

Guaraná subió catorce posiciones en el ránking local para ubicarse en el lugar número 69, mientras que KR y Poett se ubican en la posición 58 y 51, respectivamente.

Para el country manager de Kantar Worldpanel Perú, Fidel La Riva, esto se resume en una simple regla: “el crecimiento está en la penetración: retener y aumentar el número de compradores que eligen la marca". En ese sentido, afirma, "todas las marcas con crecimiento están demostrando un fuerte apetito por explorar nuevos mercados”.