Verano: ¿Cómo cambió la publicidad de sus marcas emblemáticas?

El verano es una fecha estratégica para algunas categorías como los helados, las gaseosas, las cervezas y los productos de cuidado personal, que generan buena parte de sus ventas en los tres meses más calurosos del año. 

Es por ello que llegada la temporada del verano ponen todas sus fichas en presentarnos estrategias comerciales lo suficientemente atractivas para conquistar a nuestros bolsillos. La publicidad es, en ese sentido, la herramienta 'vedette' en esta tarea.

Pero, ¿cómo ha cambiado la comunicación de las marcas en la campaña de verano?

Una de las mayores modificaciones la vemos en el mercado de cervezas. Hasta hace algunos años era común ver en las piezas audiovisuales de las principales marcas a mujeres en bikini ya sea como objeto del deseo de los consumidores (o al contrario) o simplemente siendo parte del paisaje. 

Hoy en día, la mayoría de las empresas dejaron atrás esta visión machista y apelan a la alegría de consumir una cerveza. En esa línea, en el 2012, Backus presentó una campaña para Cristal en la que se mostraba cómo se vivia el verano en las regiones del Perú. 

FRÍO RICO

Los helados son otros de los grandes anunciantes de esta temporada. Aunque desde siempre D'Onofrio, el líder del mercado, apela a tonadas alegres para promocionar sus productos, antes la comunicación estaba dirigida principalmente a niños. 

Hoy sus pautas están enfocadas en un público más adulto con su inefable fórmula de usar ritmos de moda.

FRESCURA LÍQUIDA

Entre las gaseosas, Inca Kola es la que siempre ha estado vinculada con la época de verano. Desde hace un buen tiempo, la marca ha sabido posicionarse entre el público jóven en esta temporada. 

Sin embargo, el mensaje en los últimos años ha cambiado. Se ha vuelto más creativo y cercano al público. Esto le ha estado ayudando a crecer en años en los que las gaseosas vienen registrando caídas.