Las diez categorías que tienen más búsquedas online en Perú

La categoría automóviles es la que registra mayor número de búsquedas online antes de una compra, seguida por turismo y bienes tecnológicos, dice Google Perú.

Gianfranco Polastri,  gerente general de Google en Perú, dice que la pagina web de la marca o tienda, influye en un 31% en la decisión del usuario. El otro porcentaje responde a la televisión (16%), redes sociales (10%), comentarios de amigos y familiares (7%), y vendedor de la tienda (4%). 

OPORTUNIDAD DE VENTAS

Solo en el 2015 el número de búsquedas creció en 18%, pero solo en el 13% hubo una respuesta de la marca. Lo mismo ocurrió en el sector retail, donde en el primer trimestre de este año las búsquedas se elevaron en 25%. 

“El reto de aprovechar estas herramientas, y otras tantas que irán apareciendo
en el futuro, es la eficiencia, es decir, convencer al potencial cliente de pasar del interés a la compra”, comenta Mariano Nejamkis, gerente central de la Unidad de Negocios Transaccionales de El Comercio.

El ejecutivo añade que, por eso, y basándose en la tecnología, la publicidad
digital no le propone a los anunciantes solo hacerlos figurar en el Internet, donde
se perderían si se quedan pasivos, sino vincularlos, a través de los famosos ‘clicks’,
con los intereses y preferencias de los cibernautas.

“Mi negocio es darte contactos. Gente a la que le interesa especialmente autos
como el que quieres vender, por ejemplo. Y porque mi negocio es darte contactos yo
te vendo resultados: puedo decirte quiénes han visto tu auto, y puedo sugerirte que,
si inviertes un plus, llegarás a más interesados con ese perfil”, explica Nejamkis.

Siendo eficiente con esa tarea de vincular, la publicidad digital puede engranarse
a una campaña más grande, que complemente un spot en la televisión, y en prensa escrita o en la radio, a través de acciones en las redes sociales, por citar un caso, tal como explica Fernando García, director digital de Havas Group.

Así se venden desde autos hasta conciertos, y también campañas de concientización, entre otras muchas, de forma eficaz.