BrandFinance: las 10 marcas de licores más valoradas del mundo

La expansión de productos asiáticos no da tregua en ninguna categoría y su valoración crece en el mundo. Así, no es de extrañar que en la lista de marcas de  bebidas espirituosas más valoradas del mundo sea liderada por Moutai, fabricante chino de vinos de alta gama, según la consultora BrandFinance.

Pero la marca china -cotizada en US$5,771 millones- no es la única en el ránking de este año. También la acompañan Yanghe (puesto 7) -con más de 40% de alcohol y que posee arroz entre sus insumos- y Wuliangye (puesto 8), con un valor de US$1,853 millones y US$1,638 millones, respectivamente. Y todas ellas en categorías de licores nuevas, además de las de whisky, vodka y ron.

La lista de BrandFinance, compuesta por 50 marcas, calcula el valor de las marcas según su tabla de clasificación enfocada en los derechos de marca. Esto implica la estimación de las ventas futuras probables atribuibles a una marca y el cálculo de una tasa de regalías que se exigiría por el uso de la marca.

En el proceso, se calcula la fortaleza de marca en una escala del 0 al 100 basados en el número de atributos como la conexión emocional, el desempeño financiero y la sustentabilidad, entre otros. El puntaje es conocido como el índice de fortaleza de marca.