BrandZ: Conoce las diez empresas más valiosas del Perú

En el 2020, las marcas aspiran a ser significativas para su audiencia siguiendo un propósito definido. Este debe generar nuevas experiencias mediante anuncios estratégicos y campañas integradas. Así informó el grupo Kantar, líder en la medición de datos e insights, en su presentación “Kantar Talks 2019: ¿cómo crecer en tiempos competitivos?”, que agrupó las tres divisiones de la firma en Perú: Insights, Worldpanel y Kantar Ibope Media.

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Los estudios de Kantar demuestran que las compañías con una intención definida han crecido más de 200% en los últimos 13 años. Francisco Carvajal, CEO del Clúster Pacífico de Kantar IBOPE Media, agrega que “(...) las empresas que usen la creatividad unida a la correcta elección de canales para publicitar crearán un ecosistema adecuado para generar conexiones a largo plazo, pues al 47% de los peruanos no les molesta la publicidad y al 30% les gusta".

Ranking BrandZ Perú

El evento fue una oportunidad para conocer el ranking BrandZ Perú, que reúne a las veinte empresas nacionales más valiosas del mercado local.

Cabe resaltar que frente al complicado panorama económico, el ranking Top 20 de BrandZ Perú perdió 3% de su valor de marca. Pese a ello, destaca el sector retail que creció 55% este año gracias al buen desempeño de Plaza Vea. La cadena de supermercados aumentó 103% su valor de marca pasando de US$134 millones en 2018 a US$271 millones en 2019. Por su parte, Real Plaza creció un 52% y Metro un 15%.

Las marcas exitosas están trabajando consistentemente en tres áreas: experiencia, activación y exposición. Al respecto, Catalina Bonnet, Country Manager de Insights Division Peru, explica que para crecer a largo plazo, las compañías deben invertir en asociaciones positivas que puedan influenciar las ventas a futuro.