El crecimiento de consumo de medios se dio en todos los niveles socioeconómicos y fue liderado por las aplicaciones de mensajería instantánea, redes sociales y video bajo demanda. (Foto: AP)
El crecimiento de consumo de medios se dio en todos los niveles socioeconómicos y fue liderado por las aplicaciones de mensajería instantánea, redes sociales y video bajo demanda. (Foto: AP)
/ Jenny Kane
Redacción EC
Redacción EC

La pandemia del COVID-19 trajo consigo cambios sin precedentes en los peruanos y las marcas. Ante ello, el crecimiento de las se verá determinado por su velocidad para adaptarse, entender los nuevos hábitos y comunicar de forma atractiva con base en la creatividad y el plan de medios, según Kantar.

Los medios fueron parte de esta transformación y es que, según data de Kantar IBOPE Media, el 90% de los peruanos aumentaron su consumo de medios. El 85% de estos opta por informarse en plataformas digitales, mientras que el 63% aún prefiere los tradicionales.

MIRA: Indicca: El 55% de las familias en Lima Metropolitana percibe que su situación económica ha empeorado

Este crecimiento se dio en todos los niveles socioeconómicos y fue liderado por las aplicaciones de mensajería instantánea (WhatsApp), redes sociales (Facebook, Twitter) y video bajo demanda (VOD, por sus siglas en inglés). La televisión también destacó: las audiencias de este medio crecieron un 23% entre abril y junio de este año. Otro hallazgo destacado es que el consumo entre las diversas plataformas de transmisión de video (VOD, TV y video online) sigue siendo frecuente.

“En Perú, los grandes consumidores de Netflix y YouTube son también los grandes fanáticos de la televisión abierta. Aquí observamos una gran oportunidad para las marcas de encontrar los momentos indicados para conectar con las personas a través del contenido de video”, comentó Francisco Carvajal, CEO del Clúster Pacífico de Kantar IBOPE Media.

Tras las medidas de confinamiento dictadas por el Gobierno, los consumidores adoptaron nuevos hábitos de consumo enfocados en menos ocasiones de compra, pero con tickets más altos. En el segundo trimestre del año, las denominadas compras de despensa -aquellas que superan los 10 productos- subieron en 129% versus el mismo periodo del 2019.

Unido a ello, octubre presentó el crecimiento en consumo más alto de todo el 2020. “Ese mes observamos un pico histórico y es que el bono familiar que está llegando a más de 8 millones de hogares juega un papel importante y nos anticipa un noviembre que cerrará al alza”, agregó Francisco Luna, Country Manager de la división Worldpanel de Kantar Perú.

Al cambio en las ocasiones de compra se suman las nuevas prioridades que toman en cuenta las personas tras la necesidad de salir menos veces de casa. En los hogares se intensificaron algunas experiencias como las de cocinar, hornear, disfrutar en familia y redoblar la limpieza. Como consecuencia, entre abril y septiembre hubo un crecimiento del casi 50% en la categoría de repostería y cocina, mientras que los productos relacionados al aseo del hogar y snacks lo hicieron en alrededor del 20%.

Además, al elegir una tienda, los peruanos buscan ahora nuevos atributos: cercanía, poco aforo, precios accesibles y que se cumplan las medidas sanitarias.

Por otro lado, pese a los nuevos caminos para comunicar, el 54% de las marcas decidió reducir su inversión en marketing, lo que impactó negativamente en la visibilidad de estas: según una simulación elaborada por la firma.

Tras dejar de invertir 6 meses en publicidad y luego volver al estado habitual, las marcas se enfrentan a una reducción del 10% en recordación y 9% en consideración. “En tiempos de transformación, es necesario que las empresas sigan comunicando para contarles a sus consumidores cómo estas se han adaptado a la nueva realidad. De lo contrario, bajarán considerablemente sus oportunidades de conversión”, dijo Catalina Bonnet, Country Manager de la división Insights de Kantar Perú.

TE PUEDE INTERESAR


TAGS

Contenido sugerido

Contenido GEC