Jefferson Farfán: ¿Cuánto se potenciará la marca Alianza Lima con su llegada?

Jefferson Farfán firmó en marzo un contrato por dos años con Alianza Lima, equipo que lo lanzó a la fama a nivel internacional. Hoy, con 36 años, el seleccionado nacional llega con toda su experiencia al elenco blanquiazul después de haber jugado en PSV Eindhoven, FC Schalke 04, Al Jazira y Lokomotiv Moscú.

Sin embargo, la llegada de Jefferson Farfán no responde a un aspecto estrictamente deportivo. Diego Montoya, gerente de Marketing de Alianza Lima, conversó con El Comercio sobre lo que representará para el club la llegada de Jefferson Farfán, a nivel de márketing.

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“La llegada de Jefferson Farfán que es todo un evento. Implica un trabajo adicional de comunicación, información de cómo utilizar la imagen para explotarla y hacerla mucho más atractiva. Creemos que este esfuerzo que ha hecho el club no solamente lo beneficia al tenerlo a Jefferson Farfán, sino a la Liga. Esto le va a dar una mayor relevancia al fútbol peruano por contar con un jugador como Jefferson Farfán que regresa al club después de 17 años para entregar su capacidad y conocimiento”, enfatizó.

Luego agregó: “De hecho la propuesta de traer a Jefferson Farfán no solamente pasa por el tema deportivo. Acá hay un tema de todo ámbito. Te trae la atención de afuera, te trae mayor notoriedad, alcance y te abre puertas para que otros exfutbolistas del club puedan tomar la decisión de Jefferson y lleguen al club en sus últimos años para entregarle esa sapiencia que han recorrido en el fútbol. Nos parece súper importante porque nos trae mucha notoriedad, prensa y visibilidad que es lo que buscan las marcas. Nosotros aprovechamos esa comunicación para poder exponer a la marcas que participan con nosotros”, sentenció

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Ante esto buscamos, la opinión de Eduardo Flores Melgarejo, gerente general de Toque Fino para que hablé sobre la importancia del regreso de Jefferson Farfán a la Liga 1 Betsson.

“Definitivamente el retorno de Jefferson Farfán a la Liga 1 Betsson generará a nivel de marca un crecimiento. A pesar que Alianza Lima, ya está metido entre las 10 mejores marcas del Perú y el hecho que un jugador referente con identificación genera un interés sobresaliente por parte de las marcas que han pensado estar en el club íntimo”, acota.

“Hay un punto importante en esta industria. Lo que nosotros negociamos son pasiones, y en los momentos más emotivos hay más recordación del hincha para con las marcas, lo de Jefferson es una oportunidad no solo para el club Alianza Lima sino para la Liga Peruana a través del tema digital de explotar la marca”, afirmó.

“Hay una oportunidad de diversificación de productos que tiene el club. Acá el éxito es que los clubes profesionales entiendan que no pueden vivir únicamente de los 90 minutos de juego. Ese es el gran error de muchos jefes de marketing. Ellos sienten que solamente cuando juegan ahí es que va agarrar el interés de las marcas. Están equivocados. Del club se tiene que hablar los 365 días del año y lo pueden hacer. Pero para eso necesitas un plan, una cabeza pensante y necesita profesionales que le puedan dar una mejora en su calidad de contenido como a los activos que puedan manejar”, sentenció.

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