GameStop y las claves de comunicación digital de la ‘rebelión en Wall Street’: ¿por qué nunca debemos subestimar un buen meme?

MIRA: El fenómeno GameStop: ¿una rebelión de nuevo tipo contra la élite financiera de Wall Street?

Poder para las masas

El caso GameStop es otro gran ejemplo de las redes como fuerza de cambio. El grito de batalla de #EatTheRich (tendencia en EEUU) unifica a usuarios de todas partes del mundo en su lucha contra los “suits” de Wall Street. Gracias al poder movilizador de las redes sociales, estamos viviendo la reivindicación del individuo frente a los “grandes poderes”, sea empresa, Estado o Wall Street.

Lo vemos con frecuencia en las crisis detonadas por clientes y consumidores, que a través de una denuncia viralizada pueden generarle una crisis hasta a las más grandes empresas. Ocurre también en la política, como cuando la movilización ciudadana pasó de las redes a las calles de todo el Perú para derrocar un gobierno. Ahora llega al mundo financiero, con los “trolls” de Reddit generando ganancias sustanciales a costa de pérdidas multimillonarias a los grandes fondos de inversión, con Washington y todo el mundo observando. Un caso de Robin Hood en la vida real: “robando” a los ricos para dar a los pobres.

Accountability para los gestores de plataformas

Hablando de Robin Hood, y con esas ironías que nos regala el internet, una de las controversias de este caso tan inusual gira en torno a las plataformas de “micro trading”. Robinhood es el nombre de una plataforma digital que permite a cualquier usuario participar del mercado financiero, comprando y vendiendo acciones en el “e-bay” de la bolsa. Robinhood y plataformas similares han generado indignación masiva tras ajustar sus reglas de juego, bloqueando la compra de acciones de GME (GameStop) entre otras, interfiriendo con el libre mercado. Como si fuera poco, también están contradiciendo su propósito como empresa: “Creemos que todos deberían tener acceso a los mercados financieros.” Hoy se enfrentan a una demanda colectiva por “manipular el mercado”.

Volvemos al debate generado cuando Facebook y Twitter optaron por bloquear cuentas de políticos y figuras públicas como Trump, decidiendo quién tiene voz y quién no. Ahora plataformas como Robinhood y Webull, supuestamente creadas para que cualquiera pueda invertir, deciden qué acciones puedes comprar y cuáles no. ¿Qué riesgo supone que estas grandes plataformas controlen las reglas de juego? En especial, cuando dichas plataformas pueden definir elecciones o el alza/baja de fortunas incalculables en el mercado financiero?

El poder del meme

No subestimemos nunca el poder de lo “compartible”. Lo gracioso y lo tendencioso puede crear un efecto bola de nieve capaz de mover montañas, llevando una conversación de unos cuantos “finance nerds” en un foro a ser tendencia mundial. Los redditors de /WallStreetBets, vienen analizando el mercado y oportunidades como la de GameStop desde el 2012. ¿Por qué recién han logrado causar un impacto de esta magnitud? Una de las claves está en la viralización masiva a través de los memes que llevaron a todo el planeta a comprar acciones GME casi exclusivamente por la “chacota”. ¿Invertir en una tienda física de videojuegos en declive solo para irritar a algunos magnates financieros? Por qué no.

Quienes están haciéndose ricos a costa de las gigantescas pérdidas de los fondos de inversión son unos cuantos de los pioneros del movimiento. La mayoría se suma casi por inercia, sabiendo que ganarán (o hasta perderán) pequeñas sumas de dinero; un precio que están dispuestos a pagar por el entretenimiento que supone #HoldTheLine. Personas que jamás han invertido en bolsa y que, gracias a plataformas como Robinhood, pueden hacerlo para sentirse parte de un movimiento divertido, con un propósito cohesivo y atractivo que sedujo hasta al mismo Elon Musk.

El meme tiene, además, la gran capacidad de simplificar lo complejo. ¿Cuántas personas (incluyéndome) habremos aprendido términos como “short squeeze”, gracias a que vimos un meme que todos compartían? Tenemos una necesidad inherente de sentirnos parte de la broma, lo cual hace el meme (sobre todo el meme que no terminamos de comprender) tan atractivo. La próxima vez que necesitemos comunicar algo complejo y que requiera viralización rápida y masiva, no dejemos de considerar el memegenerator como un recurso válido.

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