¿Cuáles son las 20 marcas peruanas más valoradas?

Catalina Bonnet, Country Manager de Kantar Millward Brown en Perú comentó a El Comercio los resultados del último ránking BrandZ Top 20 Perú, realizado por la consultora de mercado Kantar Millward Brown,  da cuenta de las 20 marcas nacionales más valiosas.

En el ranking local, los sectores que más sobresalen son el financiero, consumo masivo y los supermercados. ¿Qué deben hacer estos sectores este año para mantenerse en el ranking teniendo en cuenta la situación económica del país?

Enfocarse en que el consumidor sea el centro de todo lo que hacen, porque finalmente es la conexión con él lo que les va a dar la seguridad para que sigan siendo las marcas más elegidas. 

¿Hay algún otro sector que tenga potencial?
Hay algunos sectores que tienen una gran potencial, pero que  no hemos podido medir por la forma en que reportan su información financiera. El sector lácteo y el retail de electrodomésticos tendrían marcas muy robustas de ser incluidos en el ránking. 

¿Qué piensa de la consolidación de las marcas cerveceras en el Perú?
El caso de las cervezas peruanas y las latinoamericanas es muy interesante, porque muestra una evolución en la importancia que han adquirido las firmas para los consumidores y para las empresas que las manejan.

En este sentido, las marcas de cerveza peruanas han encontrado formas para que un producto —que es muy identificado con las celebraciones— se salga de ese contexto y  empiece a identificar otros momentos de consumo. Pilsen Callao y Cristal lo han logrado, por lo que aparecen en la lista.  

¿Qué tan diferente es el Perú de los otros mercados regionales como Chile o Brasil?
El tema de Chile es bien interesante, pues es un mercado con atributos que le podrían servir al peruano. Chile ha promovido fuertemente la exportación de sus marcas a nivel latinoamericano, especialmente hacia el Perú y Colombia.

Cuando uno mira sus listados, gran parte de las marcas del Top 15 están presentes en el mercado peruano, como Falabella, Sodimac, Latam o Ripley. El Perú podría aprender de la experiencia de internacionalización de estas empresas. De hecho, hay compañías peruanas que ya apuestan por ello como Alicorp, que tiene los ojos puestos en Ecuador y Bolivia, pero todavía faltan más compañías con interés en compartir esas propuestas de valor. 

El caso de Brasil es muy similar al peruano. Su ranking es liderado por cerveceras, financieras y firmas de retail. Sin embargo, a diferencia de firmas locales, trabajan con la diversidad. Sus marcas han sabido llegar a sus distintos públicos. 

¿Qué tendencia externa deben mirar las marcas peruanas para seguir avanzando?
La innovación es el eje de lo que hacen las marcas más valiosas a nivel global. En el Perú hay varias que apuestan por la innovación, pero no siempre ha sido el foco de trabajo para todas. 

METODOLOGÍA 

Las metodología del estudio utiliza la información financiera que la empresa hace pública y modelos matemáticos para calcular las ganancias actuales y futuras que se pueden atribuir directamente a una marca y no al desempeño integral de la empresa. A ello se suman las opiniones de los consumidores. Los pesos otorgados a estas opiniones son variables y se asignan en función al poder de cada marca para incrementar el volumen de ventas o para hacer que el consumidor esté dispuesto a pagar más por sus productos.