Italia investiga a Google por abuso de posición en la publicidad en internet

La Autoridad italiana garante de la competencia y del mercado informó este miércoles de que ha abierto una instrucción contra Google por abuso de posición dominante en el mercado italiano por la publicidad en internet.

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La autoridad antimonopolio considera que Google recopila datos de sus usuarios a través de sus aplicaciones y los utiliza en su beneficio para las campañas de publicidad gráfica en páginas web, en detrimento del resto de los competidores.

Google recopila datos de los usuarios a través de las “cookies” de los sitios web, de sus aplicaciones y del sistema operativo Android, información que después sirve para personalizar los mensajes que reciben los clientes cuando visitan internet.

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Según la autoridad, la filial de Alphabet se niega a proporcionar las claves de descifrado de ID de Google y excluye píxeles de seguimiento de terceros, lo que impide la competencia de otros rivales igual de eficientes.

En su comunicado, el ente subraya que las ventas en Italia de publicidad online en 2019 registraron un valor de más de 3,300 millones de euros (US$ 3,800 millones aproximadamente), el 22% de los recursos del sector de los medios.

La publicidad gráfica por sí sola tuvo una facturación superior a los 1,200 millones de euros (US$ 1,409 millones) y supone la segunda mayor fuente de ingresos, en términos de valor, en el sector de los medios.

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