Del SEO al GEO: así se posiciona el contenido en 2026

En 2026, el éxito de los contenidos migra del tráfico por clics a la autoridad de citación en motores de respuesta generativos. (Imagen generada con Gemini)

Esta es quizás una de las conversaciones más necesarias en cualquier redacción periodística o equipo de estrategia en este 2026. En mi experiencia en medios digitales, hasta hace poco, saber de SEO (Search Engine Optimization) era suficiente para posicionarse en motores de búsqueda. Hoy el oro se consigue con un nuevo aliado:  el GEO (Generative Engine Optimization).

La gran diferencia: del clic a la cita

Si el SEO era convencer a un bibliotecario (Google) de que pusiera tu libro en el estante de adelante, el GEO es convencer al lector más inteligente del mundo (la IA) de que use tus palabras para dar sus mejores respuestas.

Mientras que el SEO buscaba tráfico, hoy el GEO busca citación. En 2026, si Gemini o Perplexity resumen tu artículo pero no mencionan tu marca: has perdido. El objetivo es que la IA diga: “Según el análisis de [Tu Marca], el factor clave es X”.

Los 5 pilares del texto GEO

Aquí te dejo la “nueva receta” para lograr que tu contenido marque la pauta en las búsquedas realizadas mediante las IA. Es una guía técnica y editorial para transformar una nota estándar en una fuente de autoridad para motores generativos.

1. Respuesta directa en el “primer pantallazo”

La IA es impaciente. Si escondes la conclusión al final para retener al usuario (vieja técnica SEO), la IA te ignorará.

• La Regla: usa el modelo de la pirámide invertida 2.0. El primer párrafo debe contener la respuesta a la intención de búsqueda de forma tan clara que un modelo de lenguaje pueda extraerla como un snippet.

2. Densidad de información (no de palabras clave)

El “relleno” es el enemigo del GEO. Los motores generativos valoran la ganancia de información (Information Gain).

• La Técnica: Si vas a escribir 600 palabras, asegúrate de que cada párrafo aporte un dato, una estadística o una perspectiva que no esté en los otros 10 artículos que hablan de lo mismo. La IA detecta la redundancia y premia lo inédito.

3. Formateo estructural (Markdown es el lenguaje)

Para una IA, un bloque de texto plano es ruido. Para que un motor generativo te entienda, debes usar una jerarquía visual clara.

• Negritas: SÍ, úsalas para resaltar conceptos clave y entidades (nombres de empresas, tecnologías, los KPI). Ayudan a la IA a identificar rápidamente de qué trata el nodo de información.

• Bullets (listas): IMPRESCINDIBLES. Las listas son “nodos de datos” fáciles de procesar. Si enumeras pasos o beneficios, la IA los copiará casi textualmente en su respuesta.

• Tablas: son “oro puro” para el GEO. Organizar datos comparativos en tablas facilita que la IA te elija como fuente técnica.

4. Citas de autoridad y “textuales” propios

La IA busca pruebas de que eres humano y experto (E-E-A-T: Experiencia, Especialización, Autoridad y Confiabilidad). Por eso, la nota periodística ideal en la era GEO debe usar las textuales de dos formas:

A. La cita textual directa (Impacto)

Debe ser algo que solo un humano con criterio diría. Si una IA lo puede redactar sola, no sirve como cita.

• Mal: “Estamos felices de lanzar este proyecto”, dijo el CEO.

• Bien (GEO): “El mercado peruano está en un punto de inflexión; quien no integre arquitecturas de agentes autónomos este trimestre, perderá un 15% de eficiencia operativa para el cierre del año”, advierte María Fernanda Castro.

B. El parafraseo atribuido (Contexto)

Sirve para que la IA extraiga el dato y lo use en sus resúmenes, dándote el crédito.

• Estructura: [Concepto complejo] + [Verbo de acción] + [Nombre del experto].

• Ejemplo: La optimización de procesos mediante IA agéntica debe ser vista como una reingeniería de la estrategia corporativa, según explica la consultora María Fernanda Castro.

5. Menos enlaces, más contexto

En el SEO colocaban varios enlaces para generar un saludable linkbuilding. En el GEO, los links sirven para validar hechos.

• Enlaces externos: sólo a fuentes de altísima autoridad (estudios del MIT, informes de Gartner, artículos científicos).

• Enlaces internos: úsalos para crear un “grafo de conocimiento”. Si este artículo menciona “IA Agéntica”, linkea a tu otra nota que explica ese concepto a fondo.

Te dejo un resumen aquí para que lo descargues:

Aunque parezca paradójico, no escriban para que los encuentren. Escriban para que sea imposible ignorarlos. Si su texto es la fuente más clara, estructurada y original, la IA no tendrá más remedio que recomendarte.