¿Quién no ha caído alguna vez en la tentación de comprar algo que no estaba en la lista de compras, pero que simplemente no podías dejar pasar? No hay que negarlo, siempre caemos en la incitación y, al final, la cuenta sale más elevada de lo planeado, pero digamos que lo vale, pues la mayoría de las veces hallamos cosas a unos precios que sería un delito no aprovecharlas. Si eres de los que disfrutan del shopping con descuento y eres fan de ALDI, seguro que entiendes de lo que estoy escribiendo. Esta cadena alemana se ha ganado el corazón de muchos en Estados Unidos por sus productos de calidad al alcance de todos, además de las promociones y ofertas que logran hacer que cada visita sea una experiencia emocionante. Pero entre todas las secciones de cada uno de los establecimientos, hay una que se lleva la culpabilidad por hacer que tu carrito de compras crezca mucho más de lo que te imaginabas al inicio, y es precisamente esa zona a la que muchos se refieren como el temido “Pasillo de la Vergüenza”.
Este famoso pasillo no tiene nada que ver con los productos de comida, que son los que usualmente nos atraen por sus precios y calidad, sino que es una especie de “caja de sorpresas” llena de artículos para el hogar, decoración, productos de temporada y más. Y aunque todos sabemos que a veces las compras impulsivas pueden hacernos sentir un poco culpables, principalmente para nuestra economía, lo cierto es que la tentación es grande, y ALDI lo sabe. Pero, ¿qué tiene este lugar que tanto nos atrae? A continuación, te cuento un poco más sobre este fenómeno de las compras en la cadena internacional de tiendas.
¿POR QUÉ SE LLAMA “PASILLO DE LA VERGÜENZA”?
Aunque el nombre puede sonar un poco drástico y hasta algo temeroso, la verdad es que la razón detrás de este término tiene mucho que ver con las compras impulsivas que provoca. Los clientes de ALDI, a lo largo de los años, se refieren a esta sección como el “Pasillo de la Vergüenza” porque es allí donde, sin pensarlo demasiado, terminan añadiendo productos a su carrito que no tenían planeado comprar. Esta parte de los grandes locales está llena de sorpresas y demasiadas tentaciones, a las cuales nos cuenta negarnos. Desde artículos para la casa hasta ropa, pequeños electrodomésticos, herramientas y productos de decoración. A pesar de que la mayoría de estos productos son de buena calidad y a precios muy accesibles, el simple hecho de adquirir algo que no estaba en la lista puede generar una sensación de culpabilidad.
Pero sabemos que una vez que cruzamos esa sección, es muy difícil resistirse. Lo mejor de todo es que muchas de las ofertas en este pasillo son imitaciones de marcas caras, lo que hace que la sensación de “estar ahorrando” sea aún mayor. ¡Y claro! Eso siempre te hace pensar, “¡es una ganga!”, por más que, al final de cuentes, estemos gastando dinero de más.
¿QUÉ PODEMOS ENCONTRAR EN EL PASILLO DE LA VERGÜENZA?
Este pasillo está en constante rotación, por lo que siempre encontrarás algo nuevo cada vez que lo visites. Algunos de los artículos más comunes incluyen utensilios de cocina como hornos holandeses, sartenes de hierro fundido, y artículos de decoración para el hogar como velas aromáticas, alfombras, mantas, e incluso muebles pequeños. La sección también cuenta con ropa de temporada, zapatos cómodos, y accesorios para el hogar como lámparas o artículos de jardinería. En resumen, cosas que no necesitamos para sobrevivir, pero que se han convertido en una tentación para llevarnos a casa.
Un ejemplo que me viene a la mente es cuando en otoño aparecieron los hornos holandeses imitación Le Creuset. ¡Por solo US$30! ¿Cómo resistirnos de llevar uno a casa? La calidad de los artículos no tiene nada que envidiar a las marcas más caras, y el precio es tan atractivo que es imposible no considerarlo una buena compra.
EL “PASILLO DE LAS COMPRAS IMPULSIVAS”
Aunque el nombre sea un poco chistoso, muchos de nosotros lo vemos más bien como un “Pasillo de las Compras Impulsivas”. Y es que, ¿quién puede resistirse a la emoción de encontrar algo sorprendente a un precio increíble? No importa si no estaba en la lista; simplemente necesitas ese cárdigan cómodo por US$15 o esas velas decorativas para darle un toque especial a tu casa. No hay vergüenza en querer aprovechar una buena oferta, ¿verdad?
De hecho, hay quienes incluso se sienten tan emocionados por estas compras que, al compartir su hallazgo con amigos y familiares, no pueden evitar decir: “¡Lo encontré en ALDI!” La satisfacción de hacer una compra inteligente es tan grande que, al final, la vergüenza se convierte en algo secundario.
No eres el único que sucumbe a las tentaciones del “Pasillo de la Vergüenza”; de hecho, es bastante común ver a otros compradores haciendo lo mismo. Uno de los momentos más divertidos al caminar por ahí es ver a otros clientes compartiendo la misma experiencia. Todos se sienten un poco culpables por cargar el carrito con más cosas de las que pensaban comprar, pero al mismo tiempo, se sienten satisfechos por haber encontrado artículos tan buenos a precios increíbles.
A veces incluso es difícil salir del pasillo sin sentir que hemos dejado algo atrás que necesitábamos. ¡Y es que la emoción de descubrir algo nuevo es tan contagiante que es imposible no sumarse! Es más, habría también culpa por no haber aprovechado una oferta que parezca la mejor de todo el mundo.
Bachiller en Periodismo de la Universidad Jaime Bausate y Meza. Con siete años de experiencia en medios de comunicación escritos, tanto en ediciones impresas como digitales. Actualmente redacto para el Núcleo de Audiencias del Grupo El Comercio.