Mario Tascón: "Que publiquen no significa que todos sean periodistas"

Su nombre está asociado no solo al periodismo sino al emprendimiento de proyectos digitales en España. Mario Tascón fue director general del área digital del grupo Prisa, por lo que tuvo a su cargo, entre otros medios, a “El País”. Antes estuvo al frente de la edición digital del diario “El Mundo” y hoy lidera Lainformacion.com, el blog 233grados.com y Practicopedia.com. Este experto español estuvo en Lima para dictar un taller de la Fundación de Nuevo Periodismo Iberoamericano. Sandro Medina conversó con él sobre las nuevas exigencias que tienen los periodistas en la era de Internet.

De acuerdo a su experiencia como director de proyectos digitales, ¿cuáles son las habilidades que hoy debería tener un periodista?
Creo que las que ha tenido siempre, es decir, que escriba bien, sepa preguntar y repregruntar, tener instinto, ser curioso, entre otras. Partiendo de esta base hay otros nuevos perfiles y que abren nuevas posibilidades de trabajo no solo para periodistas sino para toda la sociedad, tales como el uso de redes sociales y otras herramientas de comunicación como los blogs.

Y estas nuevas habilidades que menciona ¿se están enseñando de manera correcta en las universidades?
No. Porque tampoco es fácil la programación de estas habilidades que a la vez son muy cambiantes. Una universidad ni los que estaban en Internet, por ejemplo, hace dos años podían prever el éxito que hoy tienen las  redes sociales. En el caso de Facebook quizás algunos ya lo dictaban en una asignatura de periodismo digital, pero hoy en día podría ser una especialidad; es más, hay gente que trabaja directamente alrededor del negocio que está montando esta red. Sin duda, las universidades tienen un enorme reto en este tema.

Con tantos recursos o herramientas de tecnologías de comunicación ¿se puede afirmar que hoy “todos somos periodistas”?
Eso es otra cosa. Todos pueden publicar, que no es lo mismo que todos puedan ser periodistas. Lo que ha habido es una democratización de la publicación, la cual está al alcance de todos como nunca antes. Ser un periodista profesional tiene una serie de condiciones y pautas.

A esto debemos añadirle la permanente capacitación.
Eso es clave. No es un tema discutible. Eso se tiene que hacer sí o sí. Se hace en profesiones desde hace años. En el caso de los periodistas es una de los que más tarde se vienen incorporando a los cambios tecnológicos que afectan a su profesión y, además, son los que se han encontrado no solo con el cambio de herramientas, sino con cambios sociales y con una crisis mundial.

EMPRENDIMIENTOS
Con la actual crisis por la que atraviesan los grandes medios, ¿es momento de emprender nuevos proyectos periodísticos?
Los tiempos de crisis son tiempos de oportunidades. Estamos en un cambio de paradigmas y es muy fácil que el que no sabe adaptarse al cambio, pues muera; y el que nace en un momento en que hay un cambio social y si sabe hacerlo correctamente tiene una oportunidad de sobrevivir. El emprendedor siempre entiende que tiene un chance.

¿Alguna vez se encontrará el modelo de gestión publicitaria?
Ya existe, pero está lejos de los medios. En Internet hay gente que gana mucho dinero y no solo es Google. Facebook es un proyecto que hace dos años no era nada, pero hoy tiene una alta rentabilidad. Hay medios digitales que ganan dinero, que seguro no obtienen rentabilidades como antes, pero ganan.

Cada vez se exhiben nuevos smarphones o equipos como el iPad, ¿cómo habría que capitalizar la aparición de estos aparatos para hacer más rentable el negocio informativo en la red?
Lo primero que hay que hacer como mínimo es realizar la pregunta que tú me haces, es decir, estar pendiente de estos nuevos dispositivos. Luego, los medios deben mirar cómo son estos equipos y, después, pensar qué puede demandar el usuario de estos medios sobre ellos. Hay que darle un valor más siempre. Hay que explorar y hacerlo de manera rápida. Oportunidades de negocio los hay. Solo falta innovación.

AGENCIAS DE PRENSA Y ESPECIALIZACIÓN
Con la gran cantidad de flujo de información que circula por las redes, ¿las agencias de prensa tienen razón de ser?
Yo creo que sí. Tendrán seguro que reinventarse pero pienso que tienen un papel importante porque este tema pasa más por una cuestión económica. Los periódicos, la televisión y la radio están reduciendo cada vez más sus costos de fabricación. Y los principales recortes pasan por las corresponsalías. Y una agencia que me asegure una cobertura importante, pues entonces trabajo con ellos. Yo creo también que tienen una cierta posibilidad de reavivar su negocio.

¿Cuál es su opinión de los periodistas multitareas?
Hay tipos que hacen de todo como pueden con la mejor de sus voluntades. Si quieres una buena entrevista en video se requiere de una serie de habilidades, pues una cosa es hacer un pequeño videoclip, y otra una entrevista en video que exige como mínimo dos cámaras. Es igual que cuando pongan a escribir a uno de los camarógrafos. Seguro no sabrá cómo arrancar, como es lógico y normal. Algunos de nosotros somos un poco más multitareas, pero la mayoría no lo son como lo pretenden ahora las compañías y los resultados son muy amateur. Yo creo que esto pasa en parte por una especialización. No se puede pretender que seamos maestro de todo.