"Internet aún no puede decidir una elección en Latinoamérica"

Hay muchas expectativas debido a que en nuestro país viviremos nuestras primeras votaciones en pleno auge de Internet. El especialista chileno Pablo Matamoros sostiene que la red es importante por el contacto directo que puede generar entre los políticos y el pueblo, pero que por sí sola no está en la capacidad de ganar los comicios.

Todos los políticos sueñan ser como Barack Obama. No por su posición política sino por cómo demostró que se podía usar Internet —en especial las redes sociales— para organizar y consolidar una campaña electoral, y finalmente ganar la presidencia de EE.UU.

Y aunque desde hace unos años ya se nota participación activa de los políticos peruanos en estos escenarios, recién serán las elecciones municipales y regionales de este año, y los comicios generales del próximo, los procesos en los se compruebe localmente cuánta fuerza e influencia en ellos tiene Internet.

CAMPO FÉRTIL
Hace unos días se conoció una denuncia que podría dejar de ser inusual en breve. Aparentemente, un alcalde que busca la reelección habría contratado los servicios de una empresa para “limpiar” su imagen en las redes sociales. Es decir, estaba muy interesado en lo que se dice de él en la red. ¿Pero realmente el ciberespacio puede definir hoy en el Perú o en la región el triunfo de un candidato?

“Creo que las redes sociales pueden llegar a ser muy importantes, pero en nuestros países, donde existen sistemas electorales en los cuales pocos jóvenes participan activamente, y donde Internet y su uso están reservados solo para algunos segmentos de la población, su influencia real es relativa”, señaló a El Comercio el chileno Pablo Matamoros, especialista en márketing político digital y uno de los encargados de la campaña digital del actual presidente de Chile, Sebastián Piñera.

Con respecto al ansiado “modelo Obama”, Matamoros considera que hoy más que nunca los políticos deben saber que, aunque no se debe perder de vista Internet, los escenarios no son iguales en todos los países. “La campaña de Obama se movió en las redes debido a que necesitaba una plataforma de organización política, pues el de su partido ya era manejado por Hillary Clinton. Sin embargo, nunca hay que perder de vista que la campaña en Internet debe ponerse al servicio de un fin político electoral, que en este caso es conseguir votos. En Latinoamérica aún faltan algunos años para que Internet sea una herramienta efectiva para decidir una elección”, explica.

RELACIÓN DIRECTA
Para el chileno, cualquier persona o partido con aspiraciones políticas no puede darse el lujo de prescindir de Internet como parte de sus campañas, pero tampoco puede apostar todas sus fichas a que con ello asegurará la victoria.

“Es una gran herramienta para relacionarse directamente con la ciudadanía, para oír y poder informarse de qué es lo que está pasando con las personas. Sin duda sirve como una herramienta electoral y comunicacional, pero es aún en la calle donde se consiguen los votos”, aclara.

¿Y bastará con estar en la red para asegurar un triunfo? “Para nada. La red debe estar alineada con los objetivos y el mensaje de la campaña en conjunto. Sin esto, la campaña en línea solo será una anécdota”, subraya.

“Estas denuncias serán comunes”
El caso de la denuncia de creación de perfiles de Facebook para limpiar la imagen de un candidato a la reelección municipal no es delito.

“Los perfiles se crearon para hablar bien de una persona y eso no va contra la ley. Si se hubieran usado para cometer un delito evidentemente el problema no es el perfil falso, sino el acto realizado a través de él. De otro lado, es evidente que crear un perfil falso es mentir, y eso puede que conlleve a una sanción moral o particular, ¿pero cuál sería el crimen?”, explicó a El Comercio Erick Iriarte, jefe del Área de Nuevas Tecnologías del estudio Iriarte & Asociados.

Sin embargo, dice que determinar el origen del financiamiento para la labor realizada a través de los perfiles sí podría establecerse, según el caso, como delito.

El doctor Iriarte considera que este tipo de denuncias serán comunes en los próximos meses.

SEPA MÁS
Es necesario un buen candidato

• Según declaró a El Comercio en febrero pasado Macon Phillips, director de Nuevos Medios de la Casa Blanca y uno de los estrategas de la campaña en línea del actual presidente de Estados Unidos, “el éxito de la campaña no fueron el uso de las redes sociales ni otras herramientas Web 2.0, sino contar con un candidato completo como Barack Obama”.
• Gracias a su estrategia virtual, la campaña de Obama consiguió US$500 millones en donaciones, es decir, las dos terceras partes de todo el dinero conseguido.
• Además, 13 millones de personas se unieron a su red de contactos y convocaron a 20 mil eventos a través de la página web mybarackobama.com