Del GRWM al Haul y el Unboxing: un diccionario del influencer para adentrarse en el mundo de los creadores de contenido en el Perú

En el Perú, tierra de la improvisación ingeniosa y generosa, los influencers han convertido el lenguaje en una herramienta de poder. Cada post, cada historia, es un intento de capturar no solo la atención, sino la lealtad de quienes los siguen. Y en esa búsqueda, han diseñado un estilo que no puede ser replicado en ninguna otra parte del mundo: cercano, directo, con un toque de humor y complicidad. Es un lenguaje dirigido a las emociones.

¿Qué es un influencer?

Un influencer es una de las figuras sociales más relevantes en un mundo regido por la era digital. Como lo dice el término, el influencer busca influenciar, dar valor a una audiencia específica. “Es una persona que tiene la capacidad de influenciar, lo dice la misma palabra, de influenciar en masas, en una comunidad grande, que abarca de repente distintos tipos de de clases socioeconómicas, gustos y demás”, nos explica Mafer Velarde, especialista en la gestión con influencers en el Perú y hoy representante comercial con deportistas de la agencia Toque Fino.

Según nos explica la especialista, no existe un único perfil ideal para ser influencer, ya que las características ideales dependen del tipo de producto, la marca y la audiencia a la que se dirige. Sin embargo, la autenticidad y la organicidad en la creación de contenido son cruciales para generar confianza y conectar con el público.

“Para mí el influencer ideal es el influencer que tiene ese talento neto para hacer su contenido totalmente orgánico, verídico, que tiene este sello, este valor diferencial. Para el público creo que el influencer ideal es el influencer más orgánico, más real”, añade Velarde.

La palabra en redes

En este ecosistema, el lenguaje no se queda atrás. Los anglicismos como engagement y sorteo han encontrado su espacio junto a términos peruanísimos como canje y cherry . El idioma digital de los influencers es un territorio donde lo técnico se mezcla con lo emocional, creando una conexión única con una audiencia que no solo consume, sino que participa. Cada palabra, cada hashtag, lleva consigo el peso de la autenticidad y la promesa de una recomendación sincera, o al menos eso quieren hacernos creer.

El lenguaje utilizado por los influencers está en constante evolución. Un ejemplo de esto es el uso del término “creador de contenido” como una alternativa a “influencer”. Este cambio refleja una búsqueda de profesionalización y una mayor seriedad en la percepción del rol del influencer.

Es importante destacar que el vocabulario y las expresiones utilizadas en este ámbito son dinámicos y se adaptan a las tendencias y la cultura digital del momento. Se recomienda investigar en plataformas como TikTok e Instagram para identificar otras palabras y expresiones populares entre los influencers peruanos.

Vocabulario básico del Influencer

• Colaboración: En el contexto digital, se refiere a un acuerdo entre una marca y un influencer para promocionar un producto o servicio. Las colaboraciones suelen incluir publicaciones en redes sociales, historias y, en algunos casos, contenido exclusivo.
• Canje: Término muy peruano para describir un intercambio de productos o servicios por menciones en redes sociales. Es una práctica común entre micro y nano influencers que están construyendo su reputación.
• Engagement: Indicador digital que mide la interacción del público con el contenido de un influencer (me gusta, comentarios, compartidos). Es crucial para determinar la efectividad de las campañas y el valor del creador.
• Storytime: Modalidad narrativa utilizada por influencers para contar anécdotas o experiencias personales. Este formato suele generar cercanía con el público y se utiliza mucho en plataformas como Instagram y TikTok.
• Sorteo: Sorteos organizados por influencers como estrategia para ganar seguidores o generar interacción. Por lo general, se requiere que los usuarios sigan al influencer y las marcas participantes, además de comentar o compartir contenido.
• Insights: Datos proporcionados por las plataformas digitales que permiten a los influencers analizar el rendimiento de sus publicaciones y entender mejor a su audiencia (demografía, alcance, engagement).

• #Ad: Hashtag utilizado para transparentar contenido patrocinado. Es una práctica obligatoria en algunos países, aunque en Perú aún no tiene regulación estricta, pero muchos lo usan como señal de profesionalismo.
• Viral: Contenido que logra un alto nivel de difusión y alcance en un corto período. En Perú, fenómenos como tendencias de TikTok o momentos humorísticos suelen ser clave para volverse “viral”.
• Reel: Formato de video corto en Instagram que permite a los influencers mostrar contenido creativo y dinámico. Este tipo de contenido tiene un alto alcance orgánico y es preferido por las marcas.
• Llamado a la acción (CTA): Frases o botones que invitan a la audiencia a realizar una acción específica, como “Compra ahora”, “Sígueme” o “Descarga el cupón”. Es una herramienta esencial en las estrategias de influencers.
• Filtro: Los influencers en Perú no solo usan filtros para embellecer fotos, sino también para promocionar filtros personalizados creados por marcas. Estos se han convertido en un formato interactivo popular.
• GRWM: Las siglas “GRWM” (get ready with me) significan “alístate conmigo”. Este trend consiste en realizar videos mostrando rutinas de maquillaje y skincare antes de salir a un evento, para ir a la escuela o trabajo.
• Brand Deal: colaboración entre creadores y marcas, también conocido como patrocinio de marca. Puede ser un servicio remunerado económicamente o a cambio de un producto.
• Haul: contenido enfocado a enseñar las últimas compras realizadas, independientemente de la temática.

• Outfit: conjunto de ropa elegida para una ocasión concreta y que es recomendada a través de las redes sociales por referentes de la moda y no referentes.
• Unboxing: vídeo cuya finalidad es abrir un paquete pedido o enviado por una marca y mostrar su contenido.
• ASMR: “Autonomous Sensory Meridian Response”. Es una reacción placentera que tiene la audiencia en respuesta a un estímulo auditivo.
• Giveaway: Es un concurso en el que se sortea un regalo a cambio de una meta o reto.
• Fit: Término que se refiere al estilo y la apariencia física, especialmente en cuanto a la ropa y el cuidado personal. Se utiliza para describir un estilo particular o para halagar la apariencia de alguien.
• POV (Point of View): Este formato, popularizado en TikTok, se utiliza para crear videos cortos desde la perspectiva del influencer, invitando a la audiencia a vivir una experiencia o situación particular.

El universo del influencer en el Perú es un fenómeno que desafía las categorías tradicionales de comunicación y publicidad. En este vibrante ecosistema, la conexión directa con las audiencias ha redefinido las reglas del marketing, transformando a estos creadores en los nuevos interlocutores culturales. Este mundo, donde la espontaneidad convive con estrategias meticulosamente planificadas, ha generado un lenguaje híbrido, cargado de anglicismos y adaptaciones locales que reflejan la velocidad con la que se difunden las tendencias globales en el entorno digital.

El lenguaje, en este contexto, es tanto herramienta como espectáculo, reflejando la evolución de un negocio que entiende que el contenido no es solo lo que se dice, sino cómo se dice. Y ahí también hay un secreto develado: la moda.