Estas son las marcas globales más valiosas de comida y bebida del 2025, ¿cuáles consume?

¿Qué hace que una marca de comida o bebida no solo sobreviva, sino que prospere y se fortalezca año tras año? El informe BrandZ 2025 de Kantar Insights sostiene que las marcas más valiosas de esta categoría combinan propósito, consistencia e innovación incluso en contextos adversos.

En esa línea, Coca-Cola, con más de US$100 mil millones en valor de marca, sigue liderando el rubro del refreshment global, gracias a su capacidad de evolucionar su comunicación emocional sin perder su esencia. Red Bull, por su parte, se consolida como ejemplo máximo de marketing experiencial, construyendo un imperio cultural alrededor de una sola lata.

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En cuanto a Pepsi y Sprite, han reforzado su posicionamiento joven y disruptivo, mientras que Nescafé y Nestlé representan el poder de una herencia bien gestionada. El informe de Kantar sostiene que uno de los motores que ha permitido a las marcas de comida y bebida fortalecer su valor en un entorno global desafiante es su capacidad para mantenerse culturalmente relevantes.

Marcas como Coca-Cola, Red Bull y Nescafé no han perdido de vista el rol simbólico que ocupan en la vida cotidiana de sus consumidores, y han sabido reinterpretarlo constantemente para mantenerse frescas y significativas.

“Las marcas más valiosas del mundo en alimentos y bebidas no solo entregan productos: entregan significado, emociones y experiencias. En un mercado como el peruano, donde la conexión cultural y la accesibilidad son claves, estas marcas nos muestran cómo el equilibrio entre tradición e innovación puede construir un valor duradero”, señaló Matías Garber, Country Manager – Kantar Insights Perú.

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El segundo factor que destaca el reporte es la consistencia en la experiencia y el mensaje de marca. “En tiempos donde la disrupción parece la norma, estas marcas han apostado por una identidad clara y sostenida, que genera confianza incluso en medio de crisis económicas, inflación o competencia de marcas blancas”, explican.