Delegación peruana lista para representar al país en los Cannes Lions

La publicidad forma parte del entorno cotidiano: aparece en las calles, en los medios y en el lenguaje común. Jingles, eslóganes y comerciales han acompañado generaciones, convirtiéndose en referentes culturales. Detrás de cada pieza hay una mezcla precisa de estrategia, creatividad y ejecución. Y existe un escenario donde todo eso se celebra con rigor y prestigio: los Cannes Lions.

Este festival internacional, considerado el evento más importante de la industria publicitaria, reúne anualmente a miles de piezas y profesionales del mundo entero. Cada edición recibe más de 30.000 inscripciones provenientes de más de 100 países, lo que lo convierte en una competencia feroz y, al mismo tiempo, en una vitrina sin igual.

Este 2025, la delegación peruana estará conformada por representantes de empresas líderes del sector como Alicorp, Unacem, Ipsos, Circus Grey, Valor, Studio V, OMD Perú, Agosto Music, Fahrenheit DDB, Canica Films y Boost. Entre los nombres figuran los 17 peruanos que nos representarán en esta competencia: María Emma Montero, Mónica Quevedo, Gonzalo Carcelén, Camila Acuña, Flavia Maggi, Claudia Rivero, José Rivera y Piérola, Juan Pablo Peschiera, Rodrigo Revoredo, Lenka Miskulin, Claudia Incio, Mauricio Loredo, Alonso Castillo, Antonio Miranda, María Teresa Benvenuto, Piero Oliveri y Luciana Olivares.

“El festival Cannes Lions son los Óscar de la publicidad. Mueve la industria, trae caras nuevas e impulsa carreras. También reconoce trabajos increíbles que consiguen presentarse al mundo”, comenta José Rivera y Piérola, de Circus Grey. “Nos da visibilidad en la región y va manteniendo esa percepción de que el peruano es creativo por naturaleza, algo que no debemos perder”, agrega Lenka Miskulin, de OMD Perú.

El festival Cannes Lions se celebra desde 1954 y su prestigio no ha hecho más que crecer con los años. Lo que empezó como una extensión de la industria cinematográfica en el balneario francés se convirtió en el termómetro de la creatividad comercial mundial, donde la presencia peruana es una constante.

“Siempre las posibilidades son mínimas al momento de ser seleccionados, pero ya llevamos muchos años trayendo premios al Perú. Para conseguir esos logros primero se piensa en cómo enfrentarnos a nosotros mismos, luego en ver el gran escenario fuera del país”, afirma Mauricio Loredo, director creativo ejecutivo de Fahrenheit DDB.

En esta edición, el Perú no solo participará con piezas en competencia, sino también como parte del jurado. La labor de un jurado comienza semanas antes del festival, revisando virtualmente miles de propuestas. De todas ellas, solo unos cuantos consiguen pasar a una shortlist. Luego, se seleccionan a los ganadores quienes obtienen los Leones de Oro, Plata y Bronce. O el codiciado Grand Prix.

En la fase de shortlist, María Teresa Benvenuto, productora ejecutiva creativa de Canica Films, participará como jurado en la categoría Film Craft Lions. Por su parte, Luciana Olivares, CEO de Boost, integrará el jurado en la categoría Health & Wellness Lions. En la etapa final de evaluación, Claudia Incio, fundadora y directora musical de Agosto Music, será jurado en Entertainment Lions for Music, mientras que José Rivera y Piérola, presidente creativo y CEO de Circus Grey, evaluará en la categoría Design Lions.

“Las cosas han cambiado desde que postulamos por primera vez. Todo está avanzando y necesitamos adecuarnos a lo que nos exigen estos tiempos, sin perder de vista la calidad y lo que nos diferencia de otros”, enfatiza Loredo.

La 72 edición de los Cannes Lions se celebrará del 16 al 20 de junio de 2025 en la ciudad francesa de Cannes. Se espera la participación de cerca de 15.000 asistentes, entre creativos, anunciantes, productoras, agencias de medios y empresas tecnológicas. En medio de ese océano, el Perú vuelve a hacerse presente. No con discursos grandilocuentes, sino con propuestas concretas que buscan destacar, abrir caminos y, con el impulso adecuado, transformar la manera en que se cuenta el mundo desde la publicidad.