Poco a poco la inteligencia artificial está calando en diferentes áreas profesionales o comerciales. Una de ellas ha sido la publicidad. Casos como anuncios o spots creados con IA han sorprendido a muchos usuarios recientemente. Incluso campañas publicitarias vienen siendo planificadas por un algoritmo. ¿Será este el nuevo futuro del marketing y la promoción de productos? ¿Los publicistas se verán reemplazados por las máquinas? Algunos especialistas brindan mayor claridad a este tema para evitar pensar en escenarios apocalípticos.
Un video estuvo rondando por la web hace unas semanas, y tuvo a muchos internautas comentando acerca de ello. Se trata de un comercial de 30 segundos en donde se puede ver a una familia aparentemente feliz saboreando una pizza. Hasta ahí todo parece indicar que se trata de un spot publicitario común. Sin embargo, existe un detalle: todo el anuncio fue creado por una inteligencia artificial. Otro ejemplo ha sido un reciente comercial de cerveza en donde se ve cómo un grupo de “personas” disfrutan de una barbacoa en casa.
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Ambos casos han despertado de la duda de qué tanto está cambiando los productos publicitarios con el auge de las IA. Al respecto, especialistas en el rubro han brindado sus comentarios sobre este cambio en las estrategias de marketing. Uno de ellos ha sido Carla Vento, jefa académica de las carreras creativas de Certus, quién señaló lo siguiente:
“Si bien se siente una gran preocupación por las cifras que brindan los estudios respecto a los puestos de trabajo que serán reemplazados por IA —en este caso, el de los publicistas— hay que tener en cuenta que las nuevas tecnologías están abriendo paso a nuevas oportunidades. Lo importante es tener la visión clara y entender las nuevas tendencias tecnológicas, para tomarlas como una herramienta más”.
Imagen del spot publicitario para una pizzeria falsa generado con inteligencia artificial. (Foto: captura de pantalla, PizzaLater en Reddit)
¿Cómo está cambiando el uso de la IA en la publicidad?
La inteligencia artificial (IA) está desempeñando un papel cada vez más relevante en la creación de videos comerciales. Gracias a los avances en tecnologías de IA, como el procesamiento de imágenes, la generación de texto y el aprendizaje automático, se han desarrollado herramientas y sistemas que pueden automatizar y agilizar el proceso de producción de videos publicitarios.
Una de las aplicaciones más destacadas de la IA en la creación de videos comerciales es la generación de contenido visual. Los algoritmos de IA pueden analizar imágenes y videos existentes para identificar patrones visuales, estilos de diseño y preferencias estéticas. Utilizando esta información, pueden generar nuevos clips de video que se ajusten a las especificaciones y requisitos de una campaña publicitaria. Esto permite a las empresas crear videos personalizados de manera eficiente y a gran escala, adaptándose a las necesidades de su audiencia objetivo.
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Claudia Olivares, Directora académica de diseño, negocios e innovación de Toulouse Lautrec, lo siguiente acerca del uso de estos recursos en las campañas publicitarias con video comerciales:
“Existen innumerables herramientas que facilitan el trabajo y otorgan nuevas formas de crear gracias a la IA. Y en el caso de la publicidad, ya hay marcas que están creando sus primeros comerciales usando estas tecnologías”.
Asimismo, la especialista destaca que, específicamente, en el campo de la Publicidad y Diseño Gráfico, la inteligencia artificial sería de gran ayuda para los profesionales creativos, porque les proporciona información sobre tendencias y patrones de comportamiento del consumidor para la creación de estrategias. Sin embargo, al ser una herramienta efectiva, el rol del creativo continúa siendo imprescindible.
La Inteligencia Artificial es una de las tecnologías más populares de los últimos años, siendo además una de las más efectivas que permite determinar el comportamiento futuro. (Foto: Archivo)
/ solidcoloursOtro profesional en el rubro es Mario Gutiérrez, Decano de la facultad de comunicación de UCAL, quien señaló los beneficios que ha traído la inteligencia artificial en la creación de contenidos publicitarios. Los puntos más importantes serían los siguientes:
- Personalización del contenido: los chatbots como ChatGPT utilizan técnicas avanzadas de procesamiento de lenguaje natural (PLN) para analizar y comprender las necesidades y preferencias de los usuarios en tiempo real, logrando así ofrecer contenido personalizado y relevante para su público objetivo.
- Mayor eficiencia publicitaria: la IA permite a las empresas optimizar su publicidad en video y crear campañas publicitarias altamente específicas y efectivas. Al utilizar algoritmos avanzados y análisis de datos, las empresas pueden identificar y segmentar de manera precisa a su público objetivo y entregar anuncios personalizados en el momento y el lugar adecuados. Esto puede ahorrar tiempo y dinero a las empresas al evitar la publicidad ineficaz.
- Mejora de la experiencia del usuario: el uso de AI permite interactuar con los usuarios de manera natural y conversacional, proporcionando una experiencia de usuario fluida y agradable. Los usuarios pueden hacer preguntas, recibir respuestas rápidas y obtener información precisa y relevante sobre productos, servicios y promociones de manera fácil y rápida. Esto puede mejorar la satisfacción del usuario y fomentar la lealtad del cliente.
- Análisis y medición mejorados: la IA permite a las empresas recopilar y analizar grandes cantidades de datos en tiempo real. Esto puede ayudar a las empresas a medir la efectividad de sus campañas publicitarias y a identificar patrones y tendencias en el comportamiento del usuario. Al comprender mejor a su público objetivo, las empresas pueden ajustar y mejorar sus estrategias de marketing de video y publicidad para maximizar su impacto.
- Automatización de procesos: El uso de la inteligencia artificial permite realizar una amplia gama de tareas de manera automatizada, lo que puede ahorrar tiempo y recursos a las empresas. Por ejemplo, los chatbots pueden responder preguntas frecuentes, programar citas, realizar encuestas y proporcionar asistencia técnica básica. Al automatizar estas tareas, las empresas pueden centrarse en actividades más importantes y estratégicas para su negocio.
En resumen, los especialistas concuerdan en que la IA está transformando la creación de videos comerciales al ofrecer nuevas capacidades en términos de generación de contenido visual, escritura automatizada y personalización. Esta tecnología promete agilizar y optimizar el proceso de producción de videos publicitarios, permitiendo a las empresas llegar a su audiencia de manera más efectiva y eficiente.
