El 20% de jóvenes menores de 35 años quiere trabajar en una empresa de consumo masivo, ¿cuáles son las favoritas?

Estos deseos quedaron representados en el estudio Top of Mind Perú 2025, elaborado por la marca empleadora FirsJob, en la que 3.700 profesionales del mencionado grupo etario destacaron a 100 empresas como sus preferidas para trabajar.

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Del top 100, el 20% de las compañías señaladas como favoritas por los trabajadores menores de 35 años, pertenecen a la industria de consumo masivo. El 17% se encuentra en el rubro de la minería, maquinaria y metalurgia; mientras que el 16% se ubica en tecnología.

Pero, ¿qué hace tan atractivas a estas empresas? La principal razón es el interés del encuestado por la industria en la que se desarrolla la empresa. También pesa la experiencia laboral de algún familiar, amigo o conocido, y una buena experiencia como consumidor. Entre otros motivos, se encuentra la buena experiencia como excolaborador, una positiva reputación institucional, el reconocimiento como buen empleador y haber conocido noticias positivas de la organización.

“Los temas de beneficio o de sueldo no necesariamente son motivación importante para esta generación, donde la gente está buscando trabajar en una organización de renombre. Están buscando buen aprendizaje, estabilidad laboral y buen ambiente”, menciona Mario Mora, CEO de la marca empleadora FirstJob.

Las favoritas

El estudio realizó una pregunta abierta a 3.700 profesionales peruanos menores de 35 años, quienes se refirieron a 1.061 empresas de manera positiva y a 1.893 de manera negativa. En ninguno de los casos se incluyó a las empresas en las que actualmente trabajan los encuestados. Del total de respuestas, FirstJob eligió a las 100 compañías mencionadas en ambas categorías.

De los encuestados, el 30% está formado en Administración, Economía o Negocios; el 21% en Ingeniería de Software, Programación y Datos o Tecnología; el 18% tiene carreras de Ingeniería, Construcción o Prevención de Riesgos; mientras que el 8% estudió Marketing, Publicidad, Comunicaciones o Periodismo. Finalmente, el 7% estudió Contabilidad, Finanzas o Control de Gestión.

Los encuestados destacaron a Alicorp, al BCP y a Interbank en el top 3 de la lista de las 100 empresas en las que les gustaría trabajar. Estas se han mantenido entre las más destacadas desde el año pasado; aunque su posición fue distinta. En el 2024 Interbank obtuvo el primer lugar, Alicorp el segundo y BCP el tercero.

Google se posiciona en el cuarto puesto del ranking este año. “Perú es el único país [de los 16 donde se realizó el estudio] donde las empresas peruanas superan a grandes como Google, en materia de aspiracionalidad. Desde mi perspectiva se da porque estas empresas están más relacionadas con el ciclo de vida de la gente”, agrega Mora a Día 1.

Mora considera que las compañías deben preocuparse por su reputación, pues de esta manera invertirán menos tiempo en reclutar talento; para ello deben enfocarse en controlar las malas experiencias, mejorar su reconocimiento como empleador y su imagen ante sus consumidores.

Manejo del talento humano

Helena Steiner, gerente corporativo de Atracción, Gestión y Desarrollo de Talento de Alicorp detalló que la propuesta de la empresa para retener a su talento es; además, de las capacitaciones, entrenamientos en liderazgo como su Programa de Autogerenciamiento.

“Contamos con un programa de reclutamiento interno y un programa de desempeño anual que busca reconocer los resultados obtenidos por nuestro equipo.

Además, explica Steiner, cuentan con un modelo de trabajo híbrido en el que semanalmente trabajan de forma presencial el 60% del tiempo, mientras que el 40% restante trabaja de manera remota. “Este modelo nos permite otorgar flexibilidad y autonomía a nuestra gente; y contamos con la flexibilidad para trabajar desde donde quieras, en el que nuestra gente puede trabajar 15 días al año desde cualquier parte del mundo”, refiere.

De otro lado, en el BCP, consideran que los trabajadores sub 35 están buscando retos constantes y aprendizaje permanente; por ello, gestionan una propuesta de valor denominada “Experiencia WOOOW”, explica Jesica Vera, Tribe Leader de Experiencia del Colaborador del BCP.

.“Esta estrategia aborda cuatro pilares: El primero es ‘cultura que inspira’, porque ofrecemos la posibilidad de impactar en la vida de millones de peruanos. El segundo es ‘líder que motiva’, ya que nuestros líderes son mentores cercanos y aliados en el crecimiento y desarrollo personal de nuestros colaboradores. El tercero es un ‘ambiente de trabajo retador’ donde involucramos a nuestros colaboradores en diferentes proyectos de alto impacto y como cuarto pilar ‘recompensa a la medida’, enfocado en las diferentes necesidades de nuestros colaboradores y sus familias”, señala.

En el caso de Interbank, Paola Vera, Head de Talento comenta que sus trabajadores sub 35 se caracterizan por ser innovadores, creativos y ágiles. Además, desafían el status quo; por ello, han generado una propuesta de valor “única y personalizada”.

“Ofrecemos rutas de aprendizaje personalizadas, pensadas en acompañar el crecimiento de nuestros talentos en cada etapa y nos aseguramos de contar con los mejores líderes que sean los promotores del desarrollo del talento”, explica a Día 1.