¿Cómo encontrar un regalo original para tu mamá?

¿Qué le regalaríamos a nuestra madre si pensáramos en ella más que en nosotros? Este segundo domingo de mayo –un día comercial hecho para que la billetera se abra paso entre nuestros sentimientos- un grupo de publicistas consultados por El Comercio se anima a pedirnos cinco segundos de reflexión antes de comprar esa licuadora, esa lavadora, ese refrigerador o ese horno microondas que toda la vida compramos por estas fechas. Una pausa para replantear el enfoque y ser más originales.

“Tenemos que ampliar la imagen que estamos mostrando de la madre peruana y aprender a mirarla como una mujer con aspiraciones. Hay algunos esfuerzos que estamos haciendo los publicistas para retratarla mejor que un ama de casa, pero aún son insuficientes”, comenta Juan José Tirado, gerente general de LatinBrands. La idea parte de romper ciertos estereotipos facilistas que hoy consumimos sin dejar de ser conscientes de lo difícil que es retratar a nuestra madre. “Hay que aprovechar más los otros perfiles que tiene una mujer que es mamá: el de profesional, el de lidereza, el de empresaria”, detalla.

Para ser práctico y efectivo, Tirado propone, por ejemplo, un spot televisivo que rompa desde el saque con la percepción tradicional. “Me gustaría ver a una madre honesta que nos reclame lo harta que está de las licuadoras de mil velocidades que le hemos hecho coleccionar todos estos años, que nos pida que le demos vuelta al cuadro, que la conozcamos mejor”, explica. “Y que de paso nos sugiera –como toda madre que se preocupa- que hagamos lo mismo el día del padre y dejemos de regalar corbatas”. 

¿Una cachetada con la voz en off de Natalia Málaga es lo que necesitamos? Está claro que no es fácil cambiar nuestra manera de ver las cosas, pero hacia eso apunta la publicidad en el mundo, según Óscar Mas, director de la carrera de Diseño Gráfico Publicitario de la Universidad de Ciencias y Artes de América Latina (UCAL). “El rol que está jugando la mujer en el globo hoy es mucho más destacable que antes y eso es una oportunidad para la publicidad porque enriquece la imagen de las madres y las convierte en consumidoras mucho más interesantes con varios perfiles”, señala. Para muestra, pensemos en las madres que son CEO de las firmas internacionales, en las madres que son presidentas de sus países, o en las emprendedoras que han sacado –solas- adelante a sus familias.

¿Qué regalos para mamá romperían con el esquema? Óscar García, director creativo de LatinBrands, enumera la lista: “Un libro, un curso de especialización en la universidad o el instituto o una extensión de la carrera, unas clases de yoga, obras de teatro, cosas que las enriquezcan”. Por lo general, dice el ejecutivo, aprovechamos estas fechas para regalarnos algo a nosotros usando como excusa este día. Un electrodoméstico es algo que podemos usar todos en casa y seguro está bien y vale la pena; pero se puede ir más allá.

La sugerencia es tomarnos cinco segundos para mejorar el enfoque.