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Elon Musk compró Twitter hace cinco meses por 44.000 millones de dólares. En la actualidad, el fundador de Tesla estima que la red social vale 20.000 millones de dólares. ¿Qué pasó?
Así lo hizo saber Musk a sus empleados en una carta interna que fue enviada por correo electrónico. Medios como “The Wall Street Journal” y “The New York Times” tuvieron acceso al documento.
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¿Twitter está camino a la bancarrota?
En noviembre del año pasado, Musk habló de la posibilidad de que la plataforma entre en quiebra. La afirmación la hizo a través de una llamada a los empleados de la empresa, informó Bloomberg News.
También advirtió que la empresa podría perder miles de millones de dólares el año 2023.
Aquella vez, Musk indicó que la compañía estaba perdiendo más de 4 millones de dólares al día, en gran parte porque los anunciantes comenzaron a irse una vez que él se hizo cargo de la empresa.
En dicembre del 2022, un total de 72 de 102 anunciantes de Twitter se habían alejado por completo.
Pero a diferencia del año pasado, en el mensaje de la semana pasada Musk no da a entender una bancarrota inminente de la empresa, pero sí menciona que se van a necesitar aplicar más cambios radicales para evitar la quiebra de la compañía.
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La pantalla de un teléfono muestra una foto de Elon Musk con el logotipo de Twitter en el fondo, en Washington, DC. (Foto de OLIVIER DOULIERY / AFP)
/ OLIVIER DOULIERYEn la misiva, Musk dijo a sus empleados que Twitter se está “transformando a tal rapidez” que puede ser ahora considerada como “una start-up a la inversa”.
Musk también informó a los empleados sobre un programa de compensación en acciones, que ahora estarán calculadas de acuerdo con el nuevo valor de la empresa, indica la agencia EFE.
En el documento interno, Elon Musk justificó la brutal pérdida de valor de la empresa por las dificultades financieras que vive el grupo.
Musk indicó que la red social se encontraba en una situación económica precaria y estuvo “a cuatro meses de quedarse sin dinero” pues, según él, “Twitter estaba destinado a perder 3.000 millones de dólares al año”.
Explicó que a esa cifra se llega por una pérdida de facturación de 1.500 millones de dólares y los vencimientos de deuda por otro importe similar, informa la agencia AFP.
“Pero ahora que los anunciantes están regresando, parece que vamos a alcanzar el punto de equilibrio en el segundo trimestre de 2023″, dijo Musk.
Opinión
Twitter va a seguir siendo relevante por un buen tiempo
Por Manuel Santillán, doctor por la European University Viadrina de Alemania y docente de la Universidad de Lima
Las ganancias o los ingresos de Twitter por publicidad han bajado. Pero se proyecta que el desempeño de la plataforma volverá a ser positivo.
Por ejemplo, se estima que los ingresos por publicidad van a volver a subir. Además, el hecho de haber despedido a una gran parte de su personal también significará un ahorro en los gastos operativos. Y está el cobro por verificación. Todo ello va a permitir a Twitter retornar a un flujo de ingresos que se acerque a lo de antes.
De momento, suena muy dramático mencionar que la plataforma cuesta solo la mitad de aquello que se pagó inicialmente. Pero Elon Musk ya había admitido que el precio era exagerado, incluso se quiso retirar, pero por un tema legal no lo pudo hacer.
Ahora Musk ha brindado una información sincera, pero proyecta un panorama positivo para Twitter más delante.
Cabe mencionar que las empresas siempre tienen dos tipos de valores: el tangible y el intangible.
En el caso de Twitter, el anuncio de que cuesta ahora la mitad de lo que se pagó tiene que ver en gran parte con su valor tangible, con lo que ingresan y lo que gastan. Pero su valor intangible tiene que ver con su posicionamiento, con su identidad de marca, con el grado de posicionamiento que ya tiene. Yo creo que eso es algo que sí le favorece a la plataforma y que le va a permitir mantenerse en el mercado de las redes sociales por un muy buen tiempo.
Lo que pasó en su momento con redes sociales como Hi5 y MySpace fue que surgieron otras compañías que ofrecían lo mismo pero más desarrollado. Hi5 y MySpace desparecieron básicamente porque llegó Facebook. Pero una plataforma con las características de Twitter no se ve en el horizonte; hasta el momento Mastodon no se ha popularizado y no se ve que vaya a pasar pronto. Entonces, Twitter no tienen un competidor directo.
Incluso la red social de Trump tampoco ha trascendido. No es una seria amenaza para Twitter.
La estrategia para generar ingresos
Además de bregar para buscar el retorno de los anunciantes, que hasta el 2021 representaban más del 88% de los ingresos de Twitter, Elon Musk ha tomado medidas radicales para hacer rentable el negocio.
Una de las más importantes y polémicas fue la reducción de la plantilla laboral del grupo de 7.500 empleados a menos de 2.000, recurriendo a sucesivas oleadas de despidos.
También vendió gran parte del mobiliario de la sede central de San Francisco. Sillas, mesas, computadoras, letreros, máquinas para hacer café, entre otros, fueron subastados públicamente para recaudar dinero.
Twitter Blue es otra de las apuestas fuertes de Elon Musk para generar ingresos. Desde el 1 de abril ya está vigente el plan mensual para verificar las cuentas en la red social.
El costo de mantener la marca azúl de verificación oscila de 8 dólares al mes para usuarios individuales a un precio inicial de 1.000 dólares mensuales para una organización, más 50 dólares mensuales por cada cuenta afiliada o de empleados.
Además, desde el próximo 15 de abril solo las cuentas verificadas en Twitter, es decir las que pagan, podrán ser recomendadas a otros usuarios.
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