Facebook revisa normas para prohibir anuncios discriminatorios

Facebook 'ajusta' su política. Esto luego de ser señalado de faltar a la ley de viviendas al permitir que anunciantes de inmuebles eviten que minorías revisen sus publicaciones. Así lo señaló el sitio de noticias "ProPublica". 

"Tomamos estas cuestiones en serio. La publicidad discriminatoria no tiene cabida en Facebook", dijo el vicepresidente de política pública en EE.UU. para Facebook, Erin Egan. Esto tras anunciar el inicio de los esfuerzos de la red social por evitar estas prácticas en su plataforma.

"ProPublica" encontró que pudo publicar un anuncio con la facilidad de excluir se llegada a perfiles de latinos, negros y asiáticos. Aunque "CNet" explicó que esto no es discriminación, pues los anunciantes analizan el éxito de sus publicaciones agregando o excluyendo diferentes grupos étnicos. 

Pero la investigación determinó que al tratarse de anuncios de venta y alquiler de inmuebles, esta opción falta a la Ley Federal de Vivienda Justa aprobada en 1968 (Fair Housing Act en inglés) y la Ley de Derechos Civiles de 1964 (Civil Right Act en inglés).

Facebook respondió que pese a la posibilidad de publicidad discriminatoria, la red social  "toma acción inmediata" contra quienes usan de forma inapropiada la plataforma. Aunque evitó explicar cómo y con qué rapidez. 

Sin embargo, la red social decidió modificar su normativa para evitar futuros inconvenientes. Anunció que creará herramientas para detectar y desactivar de forma automática anuncios como el del ejemplo de la investigación de "ProPublica".

"Estamos realizando estos cambios para disuadir la discriminación y fortalecer nuestra capacidad de hacer cumplir nuestras políticas. Esperamos encontrar formas adicionales de combatir la discriminación ... de continuar nuestro diálogo con los responsables políticos y los líderes de los derechos civiles acerca de estos importantes temas", dijo Egan.

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