“Lo más gratificante es ver a tantos usando nuestros diseños a su manera”: Ann-Sofie Johansson, directora de diseño de H&M, y su mirada al impacto de la marca en Perú y Latinoamérica

Hace unas semanas, la ciudad de São Paulo se convirtió en pasarela y escenario. Con un concierto multitudinario encabezado por Tyla, Gilberto Gil y Anitta, la llegada de H&M a Brasil se selló como uno de los grandes hitos de la moda en Latinoamérica. La fiesta reunió a figuras globales como Naomi Campbell y Adriana Lima, y también contó con presencia peruana: Natalie Vértiz, Percy Pls y Stefano Ayubu fueron parte de una velada que demostró que, en la región, la moda también se celebra a ritmo de música y cultura pop.

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Para la compañía sueca, el desembarco en Brasil no es un paso más: es la confirmación de una mirada regional que se expande con fuerza. “Este es un hito para H&M. Llevábamos muchos años mirando hacia Brasil y, finalmente, estamos aquí. Es un país enorme, diverso, lleno de potencial”, señaló en exclusiva para Somos Ann-Sofie Johansson, asesora creativa de la marca.

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La cita, a la que asistimos en primera fila, no fue un acontecimiento aislado: el debut de H&M en Brasil se da de la mano de la colección Spring, que también aterrizará en el Perú el próximo 11 de setiembre.

La moda se lleva ligera esta nueva temporada. La colección Spring de H&M, propone colores suaves, tejidos vaporosos y transparencias que buscan ser sinónimo de libertad. “Queríamos recuperar esa feminidad romántica y bohemia, con guiños a los festivales de música y al espíritu libre de los 70”, explica Johansson para esta revista. La propuesta, se inspira en la estética festivalera de escenarios ícono como Glastonbury, con referencias, por qué no, a figuras como Sienna Miller y del Y2K (dosmilero) boho chic.

Sin embargo, no todo tiene que ser bohemio: esta colección también incluye un segundo universo más minimalista, con sastrería y líneas limpias, salpicadas de pequeños detalles brillantes. “Son dos propuestas distintas, pero conectadas a través de la paleta de colores. Una celebra la libertad, la otra la sofisticación. La idea es poder vestir la feminidad en todas sus facetas”, detalla la creativa.

Es precisamente esta colección la que acompañó la apertura de tiendas en Brasil y que llegará al Perú casi en simultáneo, consolidando un mismo pulso creativo para ambos países. Si ya está ansioso por tenerla, el debut se dará este jueves, tanto en tiendas físicas como en la web de la marca.

El espectáculo para celebrar la llegada de la marca a São Paulo tampoco ha sido casualidad. Para H&M, en los últimos años, la música ha sido pieza central de sus campañas. “Moda y música están muy conectadas: son directas, no necesitas saber demasiado para disfrutarlas”, reflexiona Johansson. Por eso, el concierto inaugural reunió a talentos que representan la diversidad brasileña y global: desde la leyenda Gilberto Gil hasta el fenómeno global Tyla, pasando por la energía de Anitta y otras estrellas locales como Agnes Nunes.

En palabras de Johansson, Brasil es ritmo, danza y multiculturalidad. Y esa misma energía es la que buscó capturar la campaña que acompañó la apertura. “Queríamos respetar la cultura, respetar lo que significa la multiculturalidad en Brasil, y trabajar con artistas locales que reflejen esa identidad. En esta visita, la primera que hago a este hermoso país, también hemos tenido la oportunidad de reunirnos con diseñadores locales, lo que abre las puertas a crear con ellos a futuro también”, afirma.

La llegada de H&M a Brasil plantea un reto para la marca: ¿Cómo mantener el equilibrio entre la moda global y las particularidades locales? Para Johansson, es crucial que la firma sueca converse a menudo con las tendencias locales de cada región: “La moda hoy es muy global, en gran parte gracias a las redes sociales, que nos muestran las mismas tendencias en todo el mundo. Pero también es importante ser locales donde se pueda. Antes de llegar a Brasil, o a cualquier otro destino del mundo, estudiamos de cerca a su gente, sus tendencias, preferencias”, detalla.

Este espíritu de conexión también resuena en el Perú, donde el desembarco de la colección Spring confirma que la marca apuesta por integrar el mercado latinoamericano en una misma conversación de moda. Asimismo, este mes también resalta la celebración de la primera década de la firma sueca en nuestro país, un logro que por supuesto también festejan a escala global.

Con más de tres décadas trabajando en H&M, Johansson se permite reflexionar sobre el crecimiento de la marca y sus múltiples transformaciones. En un mundo tan cambiante, mantenerse vigente supone un verdadero reto. “Es desafiante, pero no lo hago sola. Tenemos muchos diseñadores jóvenes que siguen muy de cerca las redes sociales, mientras yo sigo leyendo revistas y otros medios. Esa mezcla es valiosa. Lo esencial es mantener la curiosidad, porque si no te estancas. Y lo más importante: sigo amando la moda”, confiesa.

Su visión es clara: la moda es un lenguaje democrático que permite a las personas expresarse. Justamente a ello es a lo que abre las puertas H&M alrededor del mundo. “Lo más gratificante es ver a tantos usando nuestros diseños a su manera. Esa diversidad es la que mantiene viva mi pasión”, concluye.

La llegada de H&M a Brasil y la pronta disponibilidad de la colección Spring en el Perú junto a su primera década en el mercado local, marcan un nuevo capítulo para la marca en la región latinoamericana: un mismo pulso creativo que recorre diferentes países, unidos por una moda que se vive en comunidad, con música, diversidad y estilo. //