APEC Perú 2024: Oportunidades para el marketing internacional y el fortalecimiento de las relaciones internacionales

La Cumbre de Líderes del Foro de Cooperación Económica Asia-Pacífico (APEC) en 2024 representa una oportunidad única para el Perú de fortalecer su posición en el escenario internacional y abrir nuevas puertas para el comercio y la inversión extranjera. APEC, que reúne a 21 economías de la región Asia-Pacífico, representa más del 60% del PIB global y alrededor del 50% del comercio mundial. En este contexto, el evento se convierte en una plataforma estratégica para el desarrollo de políticas y acuerdos que impulsen el marketing internacional y las relaciones comerciales en el Perú.

Para Perú, el APEC 2024 es una oportunidad no solo para reforzar los lazos diplomáticos, sino también para posicionarse como un destino atractivo para inversiones y negocios, lo que puede tener un impacto positivo en sectores como el turismo, la agroindustria y el sector minero. En un contexto global donde los consumidores y las empresas son cada vez más conscientes de la sostenibilidad y el impacto social de sus decisiones de compra, APEC ofrece al Perú la oportunidad de comunicar su compromiso con estos valores.

Contexto Actual y Potencial de APEC para el Perú

En la última década, el Perú ha experimentado un crecimiento sostenido en sus relaciones comerciales con las economías de Asia-Pacífico. Según el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (MINCETUR), en 2023, el comercio con la región Asia-Pacífico representó más del 60% de las exportaciones peruanas, con China como el principal socio comercial, seguido de Estados Unidos y Japón. APEC 2024 se presenta como una plataforma para ampliar estos lazos, así como para diversificar los mercados de exportación y reducir la dependencia de un solo país.

La elección de Perú como sede de APEC también es una oportunidad para atraer inversión extranjera directa (IED) en sectores estratégicos como infraestructura, tecnología y energías renovables. Según ProInversión, en el 2023 el Perú recibió alrededor de US$7.400 millones en IED, de los cuales una gran parte provino de países miembros de APEC. La posibilidad de crear nuevas alianzas y de incrementar la IED es fundamental para que el país acelere su crecimiento económico y mejore su competitividad.

El Rol del Marketing en la Estrategia Internacional de Perú

El marketing desempeña un rol clave en la proyección internacional del Perú durante APEC 2024, especialmente en términos de posicionamiento de marca país y atracción de inversión. El evento ofrece una plataforma para que Perú resalte sus fortalezas como destino de inversión y negocio. Además, permite a las empresas peruanas utilizar el marco de APEC para promover productos y servicios en los mercados de la región Asia-Pacífico. Algunas áreas donde el marketing puede contribuir a maximizar los beneficios de APEC para el Perú incluyen:

1. Posicionamiento de Marca País: Una estrategia de marca país sólida permite a Perú destacarse como un destino confiable y atractivo para inversiones y comercio. Según un informe de la Organización Mundial del Turismo, una estrategia de marca país eficaz puede incrementar las exportaciones en un 6% en promedio. APEC 2024 es una oportunidad para que Perú comunique sus avances en sostenibilidad, innovación y desarrollo social, posicionándose como un país competitivo en el ámbito global.
2. Promoción de Sectores Estratégicos: APEC permite al Perú promover sectores estratégicos como el turismo, la agroindustria y el sector minero. La agroindustria, por ejemplo, es uno de los sectores con mayor potencial en la región Asia-Pacífico. En 2023, las exportaciones agroindustriales peruanas crecieron un 18%, con productos como la palta, el arándano y el café ganando popularidad en mercados asiáticos. APEC ofrece una plataforma para fortalecer la posición de estos productos en la región.
3. Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa: El marketing de sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa (RSC) son cada vez más importantes para los consumidores y los inversores. Durante APEC, el Perú puede resaltar sus esfuerzos en estas áreas, especialmente en sectores como la minería y la agricultura. En un contexto donde los consumidores asiáticos valoran cada vez más la sostenibilidad, comunicar el compromiso de Perú con prácticas responsables puede fortalecer la imagen del país y generar nuevas oportunidades de exportación.

Estrategias de Marketing para Aprovechar APEC 2024

Para maximizar el impacto de APEC 2024 en la economía peruana, es esencial que tanto el gobierno como las empresas adopten estrategias de marketing que capitalicen la visibilidad del evento. Algunas de estas estrategias incluyen:

1. Campañas de Branding Internacional: Desarrollar campañas de branding para destacar los valores de sostenibilidad, innovación y calidad de los productos peruanos es esencial. La campaña “Perú, Mucho Gusto” es un ejemplo exitoso de cómo se puede utilizar el branding para aumentar el reconocimiento de la gastronomía peruana a nivel global. Durante APEC, campañas similares podrían enfocarse en la diversidad cultural, la riqueza natural y el potencial de inversión del país.
2. Eventos y Ferias Internacionales: Participar en ferias y eventos internacionales en el marco de APEC puede ayudar a las empresas peruanas a establecer contactos y crear alianzas. ProInversión y PromPerú pueden colaborar para organizar ferias comerciales, donde se presenten productos peruanos como la quinua, el cacao y productos textiles, aprovechando el interés creciente por los productos de origen sostenible.
3. Alianzas Estratégicas con Empresas Internacionales: APEC 2024 ofrece la oportunidad de establecer alianzas estratégicas con empresas de la región Asia-Pacífico. Estas alianzas pueden facilitar el acceso de las empresas peruanas a nuevos mercados y permitir el intercambio de conocimientos y tecnología. Un ejemplo sería colaborar con empresas de tecnología en Japón o Corea del Sur para mejorar los procesos productivos y reducir el impacto ambiental.

Impacto Esperado en la Economía Peruana

APEC 2024 tiene el potencial de impulsar el crecimiento económico del Perú a través de mayores exportaciones, inversiones y turismo. Según el Banco Central de Reserva del Perú, un aumento del 5% en las exportaciones a los países de APEC podría generar un crecimiento adicional del 0,7% en el PIB. Además, la atracción de inversiones en sectores estratégicos como energías renovables y tecnología contribuiría a diversificar la economía y a reducir la dependencia de las exportaciones tradicionales.

En conclusión, APEC 2024 es una oportunidad única para que el Perú se proyecte como un líder regional en sostenibilidad, innovación y desarrollo económico. A través de estrategias de marketing efectivas y el fortalecimiento de las relaciones internacionales, Perú puede aprovechar APEC para construir una imagen de marca sólida y atraer inversiones que beneficien a las futuras generaciones. Con un enfoque estratégico en el marketing y las relaciones internacionales, el país puede capitalizar la visibilidad que ofrece APEC 2024 para consolidarse como un actor clave en la economía global.