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Gloria invierte US$30 millones en nueva línea en Arequipa

La compañía, que acaba de sumarse como patrocinador Oro de Lima 2019, realizará 40 lanzamientos este año. Cuenta a El Comercio por qué se rompió el vínculo con la FPF

Según Martín Reaño, socio principal de MR Consulting, el mercado no ha castigado a Gloria de manera importante, debido a que consideraría que lo ocurrido con Pura Vida fue un hecho aislado, en vez de una demostración de conducta repetitiva e intencional.

Ninguno de los últimos tres lanzamientos de Gloria (Pro, 'shakes' y Biofresh) necesitará octógonos en sus etiquetas debido a su composición nutricional, indicó la empresa. 

La gigante de consumo masivo, Gloria, ha empezado el 2019 pisando fuerte en cuanto a innovaciones dentro del portafolio. La reciente firma del patrocinio Oro a los Juegos Panamericanos y Parapanamericanos Lima 2019 coincidió con el lanzamiento de Pro (batidos listos para consumir sin lactosa) dirigido, sobre todo, a personas que realizan alguna actividad deportiva. 

Además, esta semana se incorporará Yofresh, un nuevo producto a base de yogurt que no requiere refrigeración. Para ello, la compañía ha invertido US$30 millones en una nueva línea aséptica en la planta de Arequipa, sostiene Paola Medina, directora de estrategia y reputación de Gloria.

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"Esta tecnología solo la tenemos nosotros en el país. Con ella, estos productos ya no necesitan refrigeración, por lo tanto, tampoco preservantes. Así, además de tener productos más saludables, nos permitirá sacar productos que se ajusten a la realidad nacional, ya que la realidad es que para llegar hasta el último rincón del país se necesita tener una cadena de frío. Hoy, si cuando llegamos a una localidad alejada, no hay una refrigeradora, el producto se deteriora", comenta. 

El objetivo, agrega, es ampliar y reforzar la red de distribución actual. Para este año, la gigante láctea, apunta a realizar alrededor de 40 lanzamientos.

Ante la consulta de cómo avanzan en la adecuación al nuevo etiquetado en el marco de la Ley de alimentación saludable, Medina explica que están trabajando en las nuevas etiquetas, que se empezarán a ver "muy pronto". Asimismo, remarca que de los últimos tres lanzamientos (Pro, 'shakes' y Yofresh) ninguno necesitará octógonos en sus etiquetas debido a su composición nutricional.

AUSPICIO A LIMA 2019
Durante la mañana de hoy, Gloria selló el patrocinio oficial en la categoría Oro de los Juegos Panamericanos y Parapanamericanos Lima 2019. Medina destaca que esta decisión la tomaron porque les permite apoyar al 'core' de su negocio: nutrición y buena alimentación. Con este convenio, la marca será la encargada de proveer productos a los más de 7 mil deportistas que vendrán a Lima para la competición.

Como parte del acuerdo, también está el uso de los pictogramas de Lima 2019 que se imprimirán en los empaques de Gloria y se comercializarán en sus diferentes puntos de venta, a modo de difusión del máximo torneo. ¿Luego de los Juegos podrían auspiciar a otras disciplinas? La ejecutiva afirma que el deporte y el apoyo al mismo es fundamental dentro de su plan de sostenibilidad.

¿QUÉ PASÓ CON LA FPF?
Como informó este Diario, Gloria anunció el patrocinio a la FPF el año pasado hasta el 2022, convenio que fue disuelto antes del plazo. ¿Qué sucedió? Medina explica que el origen del alejamiento se dio por una discrepancia en uno de los puntos del contrato, que cuando vieron que no se pudo encontrar una solución-bastante importante para la firma de consumo masivo- decidieron dar un paso al costado y dar por finalizado el acuerdo.

¿Tuvo relación con los problemas que atravesó la FPF el año pasado? No, fue por temas comerciales, indica la ejecutiva. "No tiene relación con la situación institucional que vive de la FPF y menos con el deporte. Mañana más tarde nada quita que apoyemos nuevamente al fútbol, hay tanto por hacer", refiere.

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