Quién es quién en la publicidad de la TV paga

La publicidad en la TV paga (cable) ha recuperado su presencia durante el primer semestre de este 2016, luego de que en los últimos  años redujera su participación en la torta publicitaria a 4,8%, según  la agencia Causa Media. 

“Hasta julio, la inversión en cable se ha incrementado en 32%, siendo algunos canales deportivos y de películas los que recibieron más inversiones”, detalla Carola Miyoshi, gerenta general de la agencia. TNT, Fox y CMD están dentro del top 5.

De ese modo, la  TV paga sobrepasaría el 5% de ‘share’ en inversión publicitaria y superará los US$34 millones alcanzados el año pasado, estima la ejecutiva. La inversión en TV por cable creció de manera sostenida de entre 5% y 6% hasta el 2012.

Polo de atracción
¿Cuál es el atractivo del cable? Según Miyoshi, las empresas apuestan por este medio porque les permite una alta segmentación -por el amplio abanico de canales y programas- para llegar de forma más efectiva a su target.  

Asimismo, la ejecutiva destaca la calidad del contenido, que es vital para muchas firmas que son muy cuidadosas con los programas a los que se relacionan a través de su marca.

Anunciantes
En esa línea, los sectores que más invierten en publicidad por cable son las tiendas por departamento (US$4,23 millones), telecomunicaciones (US$4,23 millones), eventos públicos como conciertos u obras de teatro (US$3,38 millones) y banca (US$3,27 millones).

Los super e hiper mercados invierten unos US$2,2 millones, los medios electrónicos US$2 millones, universidades US$1,72 millones, Gobierno US$1,7 millones, camionetas US$1,47 millones y tiendas de mejoramiento del hogar US$1,29 millones. 

La TV paga no  excluye la inversión en TV abierta, sino que la complementa con pauta específica como en el caso de la publicidad de paquetes pospago en móviles. De acuerdo a Miyoshi, las tarifas de la TV paga no están tan alejadas de los valores de la señal abierta. 

Audiencia y consumo
La mayor audiencia en cable la concentran los canales infantiles, de películas y este año aparecieron con fuerza los canales de noticias. Mientras que los de telenovelas salieron del top 10. En las fotos puede ver cuáles son los canales con mayor audiencia, según Causa Media / Kantar Ibope Media.

Según la ejecutiva, la coyuntura electoral y la mayor oferta de canales de contenido noticioso habrían influido, al igual que la preferencia del peruano por las novelas turcas (en señal abierta) por sobre las clásicas mexicanas.