Una vez al año, VML publica el “Future 100”, un informe que identifica las 100 tendencias transformadoras en cultura y mercado. En su edición 2025, llamó mi atención una tendencia aparentemente ilógica en la era de los datos y la inteligencia artificial: el regreso a lo analógico.
Una vez al año, VML publica el “Future 100”, un informe que identifica las 100 tendencias transformadoras en cultura y mercado. En su edición 2025, llamó mi atención una tendencia aparentemente ilógica en la era de los datos y la inteligencia artificial: el regreso a lo analógico.
Este fenómeno refleja una convergencia de factores culturales y sociales, síntoma de la tensión entre velocidad y profundidad en un momento donde la saturación digital ha provocado agotamiento psicológico y un deseo de renovación. Lejos de ser regresiva, esta tendencia busca reconectar con el bienestar, lo humano y lo colectivo. Frente a la individualización digital, lo analógico fomenta comunidades más íntimas y presenciales, especialmente entre jóvenes conscientes de los efectos negativos de la tecnología. Además, lo analógico se resignifica como nuevo lujo: objetos deseables, cuidados, que implican tiempo y presencia.
En este mundo hiperconectado, cada vez más personas eligen lo contrario: libros impresos, libretas de papel, discos de vinilo, celulares sin Internet (‘dumbphones’) y cámaras de rollo. No es una moda pasajera, sino una reivindicación de habitar el presente de forma distinta, menos invadida por pantallas.
No todos experimentamos lo digital de igual manera. Así como existen los ‘early adopters’, siempre preparados para lo nuevo, también hay quienes sienten que algo valioso se pierde en esa inmediatez constante y buscan recuperarlo en lo físico y pausado.
VML señala que este movimiento responde a un deseo de conexión significativa y descanso mental. Curiosamente, plataformas como TikTok amplían este fenómeno: su comunidad #BookTok ha impulsado millones de ventas de libros físicos entre jóvenes. En Europa crecen eventos como “The Offline Club”, donde los asistentes entregan sus teléfonos para leer o meditar. En Reino Unido, las ventas de ‘dumbphones’ aumentaron un 10% en el 2024.
Para algunos, esta elección responde al ROMO (‘Regret of Missing Out’): el remordimiento por lo que dejamos de vivir por estar demasiado conectados. Para otros, simplemente resulta más auténtico y propio.
Recientemente, Bill Gates afirmaba que la inteligencia artificial reemplazará a los humanos en la mayoría de tareas. Si los trabajos serán realizados por IA, ¿a qué se dedicará el ser humano? ¿Será esta búsqueda de lo analógico el inicio de un nuevo renacentismo? Una época donde lo humano se redescubre a través del arte, lo físico y lo profundamente presente.
Aunque la narrativa dominante proclama que “todo será digital”, el retorno a lo analógico demuestra que existen múltiples formas de vivir el presente, incluyendo la opción de desconectar y elegir lo tangible.
Quizá no estemos solo ante una contracorriente estética, sino ante una señal temprana de hacia dónde evoluciona nuestra relación con la tecnología. Un ensayo colectivo sobre cómo queremos vivir cuando lo digital sea la norma, y lo humano –lo verdaderamente humano– vuelva a ser lo excepcional.
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