Google pierde terreno en anuncios de búsqueda frente a Amazon, TikTok y la IA

El dominio de Google en el mercado de anuncios en búsquedas, valorado en casi 300.000 millones de dólares, está en riesgo. Según un informe reciente de WSJ, la cuota de mercado de la compañía podría caer por debajo del 50% en 2025, algo que no sucedía en más de diez años. Las causas de esta transformación son competidores emergentes y la inteligencia artificial (IA), que han cambiado la dinámica de cómo y dónde buscan los usuarios.

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Entre los principales rivales destacan Amazon y TikTok. Amazon ha incrementado significativamente su cuota de mercado, atrayendo a más anunciantes que buscan aprovechar la tendencia de los consumidores a iniciar sus búsquedas directamente en su plataforma. Mientras tanto, TikTok ha empezado a permitir anuncios basados en las búsquedas de los usuarios, captando la atención de un público joven que ahora no solo busca entretenimiento, sino también información y productos.

El papel de la IA también es clave en este cambio. Herramientas como Perplexity ofrecen respuestas directas a preguntas de los usuarios, en lugar de listas de enlaces como Google. Esto no solo ahorra tiempo, sino que presenta nuevas formas de publicidad, donde los anunciantes pueden patrocinar preguntas de seguimiento, integrándose en la conversación de manera natural y dirigida.

Google ha intentado adaptarse introduciendo resúmenes generados por IA en sus resultados de búsqueda, aunque esta estrategia no ha sido bien recibida por todos los usuarios. Además, la compañía se enfrenta a un panorama más complicado tras perder un caso antimonopolio en EE.UU., donde se le acusó de monopolizar ilegalmente el mercado de motores de búsqueda.