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Nestlé SA tiene previsto introducir su primera gama de productos con la marca Starbucks Corp. en China, parte de una asociación mundial que dará impulso a las cápsulas Nespresso de la compañía suiza en uno de sus mercados de más rápido crecimiento.
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Las dos compañías venderán 21 productos de la línea Starbucks At Home, entre ellos café en grano y molido así como las cápsulas Starbucks creadas con los sistemas Nespresso y Nescafe Dolce Gusto, dijeron en un comunicado el jueves.
La línea, disponible en plataformas de comercio electrónico y en tiendas de alimentación, ayudará a Starbucks a diversificar su presencia en China más allá de las cafeterías a medida que se enfrenta a la creciente competencia de rivales locales como Luckin Coffee Inc.
La gama de productos es parte de una alianza mundial anunciada el año pasado según la cual Nestlé pagó US$7.150 millones por el derecho a comercializar los productos de Starbucks, ya que buscaba formas de rejuvenecer su negocio de cápsulas Nespresso, en el pasado su principal fuente de crecimiento, y defenderse de los imitadores. También significa una fuente de ingresos adicional para Starbucks en China, un país tradicionalmente consumidor de té que se ha convertido en el segundo mayor contribuyente a sus ingresos.
El gigante del café con sede en Seattle tiene planes para multiplicar sus ingresos en más de tres veces en China y quiere abrir una nueva tienda cada 15 horas hasta 2022. Starbucks domina el segmento de cafés de China con una cuota de más del 50% del mercado, mientras que Nestlé lidera el mercado local de café listo para tomar. China está cobrando cada vez más importancia para los minoristas de café debido a su bajo consumo per cápita de bebidas y al aumento de la riqueza de la clase media.
"Esto es solo el comienzo: el potencial de mercado para el café en China es grande y está creciendo", dijo Belinda Wong, responsable de Starbucks China, en el comunicado.
